スーパーボウルCM効果、トラフィックで差がついたiTunesとNapster

[ITmedia]

　インターネットオーディエンス計測サービスのcomScore Networksは2月8日、NFLスーパーボウルがオンラインに与えた波及効果に関する報告を発表した。

　6日に開かれたスーパーボウルに先立ち同社が実施した調査では、スーパーボウルでは広告を見るのも楽しみだと28％が回答。試合当日にインターネットを使う予定だと答えたのは77％に上るなど、スーパーボウルとインターネットの関係が深まっている傾向が見られた。

　視聴者の注目が最も高かったのはBudweiserのCMで、スーパーボウル当日のトラフィックは、平均的な日曜に比べてほぼ600％増大した。同社は当初、昨年のスーパーボウルで話題を呼んだジャネット・ジャクソンのハプニングをもじったCMを用意したが、問題があるとして放送を見送ったと報じられたことから、スーパーボウル前からサイトへのアクセスが増えていた。

　Budweiserに次いで、Webサービス企業のGoDaddy.com（378％増）、携帯メディアプレーヤーのCMを流したOlympus（363％増）もCM効果でサイトへのアクセスが急増した。

　Apple iTunesはPepsiとタイアップしたキャンペーンが奏功して170％のトラフィック増。一方、iTunesとの比較CMを流したNapsterは30％増にとどまり、トラフィック獲得ではiTunesに軍配が上がった形だ。