taspo導入の結果は、喫煙者の自販機離れ？

[Business Media 誠]

　未成年者の喫煙を防ぐため7月から「taspo（タスポ）」対応の自動販売機の導入が義務付けられている。20歳以上の人だけに発行されるtaspoカードがなければ自販機ではタバコを買えなくなるが、買い方に変化はあるのだろうか？

　　喫煙者がタバコを購入している場所は「自販機」が最も多く73.2％、次いで「コンビニ」（71.4％）、「街のタバコ店」（22.3％）、「スーパーなど」だった。自販機でタバコを購入する理由は「いつでも買えるから」（66.3％）、「行動範囲に自販機があるから」（55.7％）、「手早く買えるから」（54.3％）が多い。しかしtaspo導入によって、“いつでも手早く”タバコを買えなくなれば、自販機離れは加速するかもしれない。

　taspo導入後のタバコの買い方について「今までと変わらなそう」と回答した人は43.7％だったが、「自販機での購入が増えそう」はわずか3.9％。また「スーパー・コンビニなど、自販機以外で買うことが増えそう」（30.8％）、「スーパー・コンビニなどでまとめ買いをするようになりそう」（21.4％）など、“自販機離れ”を予想する声が多いことが、インターワイヤードの調べで分かった。

taspo導入後、タバコの買い方はどのようになるか？

　インターネットを利用した調査で、6727人（男性38.9％、女性61.1％）が回答した。喫煙率は72.2％。調査期間は4月2日から4月10日まで。

taspoを申し込まない理由は「面倒だから」

　喫煙者でtaspoカードをすでに申し込んだ人は17.7％、まだ申し込んでいないが申込意向がある人は45.9％、一方で申込意向がない人は29.7％と3割に達している。年代別に見ると、若い人ほど意向はあるが申し込みを済ませておらず、年代が上がるにつれ意向者は少なくなるが、すでに申し込みを済ませている人の割合が高くなる。

　taspoの発行手数料、年会費は無料だが、申し込みが必要だ。申込書に必要事項を記入し、顔写真と本人確認ができる書類のコピーを添えて日本たばこ協会に郵送すると、2週間程度で手元に届く。taspoを申し込まないという人の理由は「申し込みが面倒」が最も多く45.0％、次いで「taspo開始後は自販機以外で買う／買っているから」、「カードを持ち歩くのが嫌／面倒だから」（いずれも36.8％）、「カードに顔写真が載るのが嫌だから」（35.1％）、「住所などの個人情報を登録しなければならないから」（33.7％）。taspoカードを持ち歩くことよりも、申し込みを面倒と感じている人が多いようだ。

taspoカードを申し込まない理由

　そもそもtaspo導入の狙いは未成年者の喫煙を防止することにあるが、どのくらいの効果があると考えられているのだろうか。「かなりあると思う」と答えた人は7.1％と1割にも満たず、「少しはあると思う」が41.7％、「効果はないと思う」が19.7％と2割に上るなど、“taspo効果”には疑問を感じている人が多いようだ。