主役はイオンとセブン＆アイＨＤ――2009年PB食品市場は前年比2割増に

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　富士経済は11月4日、プライベートブランド（PB）食品調査結果を発表、2009年のPB食品10カテゴリー59品目の市場規模は前年比21.6％増の2兆3380億円、ナショナルブランド（NB）を含めた全体市場の8.8％を占めると見込んでいることが分かった。

　富士経済では、「製造する国内トップメーカーの名を前面に打ち出す『ダブルブランド策』を採り、共同で新商品開発に取り組む例で、成功するケースが出てきている。従来は無名メーカーが製造しているからこそ、PBは安価で購入できるという消費者の意識が強かったが、メーカー名をあえて提示することで、消費者に安心感をもたらしている」とコメントしている。

2008年、2009年のPB食品市場（出典：富士経済）

　カテゴリー別に見ると、最も伸びると見込んでいるのは調味食品で、前年比34.7％増の1939億円。「即席麺のPBは低価格で人気を集め、イオンの『ベストプライス by TOPVALU』の80円を切るカップ麺の出現は市場全体に大きな影響を与えている」（富士経済）

　2番目に伸びると見込んでいるアルコール類は、前年比27.6％増の824億円。「売り上げの約半分は焼酎で、売れ筋は4リットルや2.7リットルの大容量サイズ。また、チューハイ・カクテルは100円未満で販売している店舗が多く、NBの特売時でも価格差が20円程度あり、一定の需要を確保している。ビール類はイオンの『麦の香り』やセブン＆アイホールディングスの『ザ　ブリュー』が発売されたことで急拡大している」（富士経済）