コミュニティーでプロモ企画も 「mixi」から生まれた本

[岡田有花，ITmedia]

　ソーシャルネットワーキングサイト（SNS）「mixi」内の日記を書籍化した「59番目のプロポーズ」（6月15日発売、1575円）は、他のブログ本とは一線を画す。縦書きの文芸本で、表紙には「ネット」や「ブログ」という文字がない。mixiのファンコミュニティーで募集した文章を帯に採用。コミュニティーでキャンペーン手法を募っている。出版社と筆者とファンが、1つの“文芸作品”を、一緒に作り上げている。

　筆者のアルテイシアさんが日記を書き始めたのは昨年12月（関連記事参照）。軽妙な文章と濃い内容が、mixiに参加する編集者や作家の間で評判になり、1月ごろから、出版のオファーが次々に来た。

　美術出版社の大下健太郎社長もオファーを出した1人。作家の友人から勧められてこの日記を読み、とりこになったという。「（アート関連本がメインの）美術出版社とは微妙に合わない分野だが、ぜひうちから出したいと思った」（大下社長）。社長自ら神戸に出向き、大手出版社など10社もの競合がひしめく中アルテイシアさんを口説き落とした。

　「文章が軽快で面白く、内容のある本。ブームに乗っただけのブログ本と思われたくない」（大下社長）。純粋な文芸本として発刊しようと、表紙からは「ブログ」や「ネット」という文字を廃した。タイトルは、アルテイシアさんがニックネームに利用していた「59番目のプロポーズ〜愛戦士編〜」の案を却下。「59番目のプロポーズ」だけにして、ネットユーザーやガンダムファン以外にも受け入れてもらえるよう気を配った。

　読者の力も借りた。mixiのファンコミュニティーには、ファンの1人が「59番日記ベストセラー化計画」のトピックを立ててプロモーション企画を募集。いくつかは実際に行うことにした。帯の言葉は、ファンコミュニティーでもっとも人気が高かったものを使った。

帯のメッセージ「僕は59人目にしてはじめて『やらせてくれ』と言わない男になります」は、ファンが最も印象に残った言葉だった

　初版の部数は「かなり強気」。書店に驚かれるほど刷ったという。それも「mixiでの読者の反応を見ていて、自信がついたから」（大下社長）。

　書店は今、次々に発刊されるブログ本に飽き飽きしており「ネット関連の本」と聞いただけでいやな顔をする店もあるというが、59番目のプロポーズは「実際に読んでもらうと、書店員も納得してくれた」（大下社長）。注文の数も順調に伸びているという。

専門知識がない人にも分かるよう、丁寧な注もつけた