野球とITの融合で何が変わる？（1/2 ページ）

[吉岡綾乃，ITmedia]

　「ソフトバンクがITを使うのは当たり前。ただ、“ITをやる”ことが目的ではない。ITを使って、野球の新しい楽しみ方を提案していくことが目的」

　そう話すのは、福岡ソフトバンクホークスマーケティング企画本部の藤平大輔氏だ。ソフトバンクグループでは、今年の1月に球団経営に着手して以来、ITを使ったさまざまな試みをしている。野球の世界にITを持ち込むことで、何を目指し、何が変わるのか？　福岡ソフトバンクホークスマーケティング企画本部に聞いた。

福岡ソフトバンクホークスマーケティング企画本部の藤平大輔氏（右）と和田凡央氏（左）

30台のカメラで試合をネット生中継

　1つ目の試みは、ソフトバンクホークスの主催試合をインターネットでライブ中継する試み「BaseballBroadbandTV」。BaseballBroadbandTVには2種類あり、CS放送をそのままネットで流すもの（専用アプリケーションをインストールすれば誰でも視聴可能）のほか、Yahoo!BBの会員向けに、会員専用のコンテンツを用意している。

　会員専用コンテンツの目玉は、ヤフードームの各所に設置された全30台のカメラを使った中継。ユーザーは、カメラを切り替えながら好きな試合で試合を観戦できる。現在、1試合あたり約5万のアクセスがあるという。

左側中段にあるのが30台カメラの映像。サムネイルが並んでゆっくりとスクロールするので、好きなカメラの画像を選んで観戦できる。このほか、投票機能（右上）、チャット機能（右下）も

ファンクラブの年会費をオークションで決める

　2つ目は「Yahoo!オークション」を利用した、ファンサービスである。ソフトバンクホークスの公式ファンクラブ「クラブホークス」は、メルマガを受信できるフリー会員から始まり、ジュニア会員（年会費1500円）、スタンダード会員（年会費3700円）、ゴールド会員（年会費3万円）、プラチナ会員（2000人限定、年会費15万円）、ダイヤモンド会員（50人限定）と、6つのプランに分けられている。

　2005年4月には、この中で最も特典が多い、ダイヤモンド会員の年会費をYahoo!オークションにかけ、ファンクラブの年会費をオークションで決める、という企画を行った。最高落札価格は30万2007円。

　オークションを利用した試みにはもう1つ面白いものがある。ヤフードーム内にあるVIPルーム「スーパーボックス」の一部を改装。人気選手にちなんだアイテムが並ぶ個室「プレイヤーズルーム」を作り、その利用料をYahoo！オークションで落札・販売するということも行っている。

プレイヤーズルームの1つ、「松中ル−ム」

　スーパーボックスは年間契約で、価格帯は900万〜1900万円程度。この手のVIPルームはどこでもあるが、企業などが通年で借りるもので、個人に開放されることはまずなかったものだ。

　プレイヤーズルームがあるのは、松中信彦、城島健司、川崎宗則などの5選手。ユニフォームやバット、グローブなど選手のサイン入りグッズやポスターが並ぶ部屋で野球を観られるという珍しい企画だ。プレイヤーズルームの定員は8名で、Yahoo！オークションで平均8万円程度で落札されており、「ディナー付きのプランなどもある。女性ファンに人気があり、リピーター率はかなり高い」（ソフトバンクホークスマーケティング）という。