ケータイのau、テレビでもコンテンツ販売 STBで「LISMO」

[岡田有花，ITmedia]

au BOX

　KDDIは9月25日、家庭用テレビ向けセットトップボックス（STB）「au BOX」を発表した。au携帯電話契約者専用で、コンテンツ配信サービス「LISMO」の動画や楽曲を購入して携帯に転送したり、CDをリッピングして携帯に転送する――といったことが可能だ。

　「自分用PCは持っていないが、LISMOのPC向けコンテンツサービスを楽みたい」という人向けで、メインターゲットは10〜30代のauユーザー。携帯コンテンツ感覚で気軽に使ってもらえるよう、レンタル料金は月額315円に抑えた。

　携帯ユーザーのARPU（加入者1人当たりの売上高）減少が続く中、LISMOを通じたコンテンツ販売を拡大し、売り上げを伸ばす狙いだ。13カ月未満の利用で解約した場合は解約料5250円が必要。継続的に利用してもらうことで、au携帯の解約率低下につなげる。

　FTTH回線「ひかりone」専用ビデオオンデマンド（VOD）サービスにも対応したほか、au BOXユーザー向けに、ADSL接続サービスを割り引いて販売する。au携帯の3000万ユーザーをADSLやFTTHに誘導し、固定回線のシェア拡大にもつなげる考えだ。レンタル受け付けは11月1日から。

CD／DVDプレーヤーを内蔵した

リモコンには携帯電話と同じ配置のテンキーを付けた

au oneポータルにアクセス。Webサイト閲覧時の文字入力は、リモコンから携帯感覚で操作できる

　au BOXはモトローラ製STB。約266（幅）×80（高さ）×221（奥行き）のホワイトボディに、CD／DVDプレーヤーと、サラウンド再生できるスピーカーを内蔵した。単体で、CDをリッピングして携帯や「ウォークマン」に転送したり、携帯に保存した着うたを内蔵スピーカーで再生したり、DVDを再生できる。

　有線LANにつなげば、「LISMO」で楽曲や動画をダウンロード購入できるほか、ポータルサイト「au one」からWebサイトの閲覧も可能。購入したコンテンツは携帯に転送して楽しむこともできる。

　VODサービス「ひかりoneTV」に契約すれば、40チャンネルの多チャンネル放送を利用できる。

テレビを新たな販路に

auのARPU推移（2008年4〜6月期決算会見資料より）

　auを含む携帯電話のARPUは減少が続いている。同社の小野寺正社長は昨年の決算会見で「コンテンツ提供や課金代行など、通信料以外の部分で収益を増やす必要がある」と述べ、コンテンツ販売に力を入れてきた。

　同社のコンテンツ販売プラットフォームがLISMOだ。130万楽曲をダウンロードできる「more for LISMO」を展開しているほか、6月からは動画配信「LISMO Video」も始めた。ただLISMOは、フル機能を利用するにはPCが必須。同社が今後特に力を入れるというLISMO Videoも、携帯で楽しむにはPC経由で動画を転送する必要があった。

　auは若年層に人気のブランド。PC保有率は他キャリアより低いとみられる。同社の調査によると、自分の部屋にテレビがある人は全体の82％いるが、自分専用のPCがある人は43.5％とその約半分。高校生に限定すると、PC保有率は約2割という。「部屋にテレビはあるがPCはないという客がいる」と、同社の高橋誠・コンシューマ事業統括部長は話す。

部屋着のパジャマ姿の南さん

　au BOXで「部屋にテレビはあるがPCはない客」にもLISMOコンテンツを購入してもらう狙い。購入代金はau携帯の月額料金とまとめて決済でき、クレジットカード登録などは不要。カードを持たない若年層にも気軽に利用してもらえると期待する。

　au BOXユーザー向けに、無料の情報誌とDVDをセットにした「U.」も月刊で発行。DVDに着うたや動画クリップなどプロモーションコンテンツを収録し、コンテンツを拡販する。

　発表会にはタレントのアッキーナこと南明奈さんが登場。「家に帰ったらすぐにテレビをつけるので、こんなサービスがあるとうれしい」などと話した。