　IABは「われわれはリーマン・ショック後に縮小されたパブリッシャーのマーケティング予算に対応する広告技術を構築してきたが、振り返ってみると、こうした技術はインターネットの速度低下を導いた。広告技術はネットユーザーを押しつぶし、彼らの端末（のバッテリー）を消耗させ、神経を逆なでした」と、最近の広告に問題があることを認めた。

　その上で、「広告ブロックの台頭は、インターネットへの脅威であり、数社が牛耳る閉じられた世界にユーザーを導く可能性がある」とし、広告をブロックさせるのではなく、ブロックされないような広告を提供していくためのバランスを保つ必要性を訴えた。

　L.E.A.N Adsの策定に当たっては、消費者団体を含むすべての関係者からの意見を取り入れていく。

　L.E.A.N Adsは現在多くの消費者が受け入れている広告の標準に置き換わるものではなく、マーケター、コンテンツプロバイダー、消費者のための選択肢を提供する標準の代替になる指針という。

　IABは650以上のメディアやIT企業が参加する世界最大クラスの広告業界団体。GoogleやFacebook、Twitter、そして広告ブロック技術を提供しているAppleもIABのメンバーだ。

AppleもIABのメンバーだ

Google、モバイルWeb高速化のオープンイニシアチブ「AMP」立ち上げ　Twitterや大手メディアが参加
Googleが、モバイルでのWebページ読み込み高速化を目指す「Accelerated Mobile Pages（AMP）」を立ち上げ、「AMP HTML」をオープンソースで公開した。イニシアチブにはTwitter、Pinterestの他、BBCや朝日新聞など世界のパブリッシャー大手が多数参加している。
Google幹部、iOS 9の広告ブロック機能は「お湯と一緒に赤ん坊を流してしまう機能」
AppleがiOS 9に追加した広告ブロックを可能にする新機能「コンテンツブロッカー」について、Googleの広告／コマース担当上級副社長が初めて公の場で語った。広告ブロックは不要なものを排除するだけでなく重要なもの（コンテンツプロバイダーの収入）をも犠牲にする機能であり、容認できる広告プログラムの構築が必要だと主張した。
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Safariで広告をブロックできるアプリが人気を呼ぶ中、Googleがディスプレイ広告の課金方法を変更し、「料金を支払うのは、アクティブビューによって広告が視認可能であると評価された場合だけ」にすると発表した。
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iOS 9の新機能「コンテンツブロッカー」を使って広告をブロックする有料アプリ「Crystal」の開発者が、Eyeoのホワイトリストを採用することでEyeoから支払いを受ける計画であるとWall Street Journalに語った。
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iPhoneやiPadのSafariブラウザで広告を非表示にできる人気広告ブロックアプリ「Peace」の開発者が、アプリ公開からわずか2日でApp Storeからアプリを取り下げた。行儀の良い広告までブロックしてしまうのは嫌だが、かといって自分が善悪の決定者になるのは気分が悪いからという。