日本の広告費、4年連続プラスに ネット広告は2けた成長、スマホと動画が拡大

[山崎春奈，ITmedia]

　電通が発表した2015年の国内広告費の推定調査「2015年 日本の広告費」によると、国内の総広告費は6兆1710億円で、4年連続でプラス成長となった。インターネット広告が10％以上成長し、市場をけん引している。

媒体別 日本の広告費

　総広告費は前年比0.3％増の6兆1710億円で、12年以来4年連続のプラス成長となった。マスコミ4媒体がそれぞれ前年を下回った一方、インターネット広告費は前年比10.2％増の1兆1594億円と、2けた成長を記録した。

インターネット広告の内訳

　検索連動型の運用型広告（リスティング広告）が特にモバイル領域で大きく伸長しており、21.9％増の6226億円となった。動画広告市場も急成長しており、今後一層の伸びが期待できるという。

　運用型、動画広告ともにスマートフォン市場の継続的な拡大が目覚ましい。電通総研の北原利行研究主幹は「PCよりスマホが圧倒的に接触時間が長いという調査結果が出ており、消費者にリーチしたい広告主が目を向けるのは当然の帰結。逆に、トラフィックの伸びほど市場は拡大していない、追い付いていないという声もある」と現状を見る。

　プロモーションメディア広告費としては、展示・映像ほか（3062億円、7.7％増）をはじめ、屋外広告（3188億円、0.5％増）、フリーマガジン（1573億円、0.7％増）、POP（1970億円、0.3％増）の領域でプラス成長した。

　Web媒体を使用した広告施策が一般的になるなか、リアルとのすみ分けがはっきりし、イベントや展示会などを組み合わせて活用するケースが増えているのでは――と分析する。

　マスコミ4媒体の広告費は、全体で2兆8699億円（2.4％減）で、全広告費における46.5％。媒体別に見ると、新聞が5679億円（6.2％減）、雑誌が2443億円（2.3％減）、ラジオが1254億円（1.4％減）、テレビが1兆9323億円（1.2％減）となった。

媒体別構成比

電通総研 北原利行研究主幹

　北原研究主幹は、「単純に他媒体の減少分だけインターネット広告が増えているわけではなく、海外向け施策の強化、企業合併による広告費の縮小など、各社の経営戦略自体の変化も要因にある。広告費をめぐる環境自体に構造的な変化が起きており、さらにメディアの複合的な活用は進んでいくのでは」と述べた。