Apple、App Storeでの検索広告表示とサブスクリプション制度拡張を発表

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Appleは6月8日（現地時間）、開発者向けWebサイトで、近く実施予定のApp Storeの変更について発表した。

　App Store内での検索結果にアプリの広告を表示するようになり、サブスクリプション（月額課金）制アプリの柔軟性を高める。

検索広告表示

　App Storeでユーザーが検索すると、その検索語と関連性の高いアプリの広告が表示されるようになる。この「Search Ads」のβが今夏開始になり、秋にまず米国のApp Storeで始まる。

　例えば下図のように、「写真フィルター」と検索すると、「LightRight」というアプリの広告が検索結果のトップに表示される。

　広告は検索結果のアプリとほとんど同じフォーマットで表示されるが、広告だと分かるようにアプリ名の下に青い「Ads」バッジ（色は変わるかもしれない）が明示される。

検索広告の例

　林信行氏によるインタビュー記事によると、ユーザーのプライバシーを保護するため、広告表示に当たってはユーザーの検索履歴やプロフィールのデータを開発者に提供することはないという。

サブスクリプションの2年目からの開発者取り分が85％に

　サブスクリプション制度の改善点は以下の6点。有料アプリの売り上げ配分は従来どおり開発者が70％、Appleが30％のままだが、サブスクリプション制アプリの場合、2年目から開発者の取り分が上がるので、長く使い続けたいアプリを開発するモチベーションが上がりそうだ。

　複数プランが登場すれば、ユーザーにとっても選択肢が増えることになる。

• サブスクリプション適用アプリカテゴリの拡大（これまでニュースアプリなどに限定されていたが、ゲームなどすべてのカテゴリを課金制にできる）
• 売り上げの開発者への配分が2年目から85％に。これは6月13日からの実施で、既存のユーザーにも適用する
• 地域別価格設定（同じアプリを新興国市場では割安価格に設定するなど）
• 価格変更した場合、既存ユーザーだけ価格据え置きにできる
• 複数プランの設定が可能に（ベーシック、プレミアムや月額、年額など）
• アプリ値上げの場合、Appleからユーザーに通知する

　Appleは1月、App Storeの元日の売上高が1億4400万ドルで過去最高だったと発表した。直近の業績発表では、Appleの総売上高に占めるiTunes StoreやApple Music、その他のサービスの割合はわずか12％ではあるが、主力のiPhoneの販売が減速する中、その他サービスの改善はAppleにとって重要だ。同社は来週開催の年次開発者会議「WWDC 2016」で、サブスクリプション制音楽サービス「Apple Music」の大幅アップデートを発表するとみられている。

　今回発表されたApp Storeの改善については、林信行氏によるフィル・シラー氏インタビューに詳細な説明がある。