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» 2006年07月23日 00時59分 UPDATE
商品企画最前線：シャア専用ズゴックの一撃に沈むジムはなぜ美しいのか (3/3)
[怒賀新也，ITmedia]
亀山モデルというブランド
同じことが、シャープの液晶テレビである「AQUOS」にもいえる。シャープはAQUOSを生産している工場の名前を使い「亀山モデル」という強力なブランドを作り出した。亀山モデルには、「日本の経済成長を支えた団塊世代の職人が、普通の人には見えないような部品を器用に組み合わせて“こしらえた”貴重な製品」といった響きがある。
iPodを展開するアップルコンピュータや、ソニーが従来通りの「クールな」ブランド作りを展開する一方で、シャープはより現場感のある、職人の心をブランドへと変換したのである。
今後、製造業者は、PLMをはじめとしたITを駆使して効率的な商品開発をしなくては到底勝ち残っていけないのは確かである。しかし、消費者の心を引きつけるという最も基本的で、大切な取り組みを怠れば、成功はおぼつかないだろう。
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- 商品企画の最前線
携帯電話の商品ライフサイクルはいまや3カ月、どの市場のどの製品についても期間は短くなっている。対応して製品の企画から商品化までのリードタイムを短くすることは難しいものの、取り組みとして注目されているのがPLM（製品ライフサイクル管理）である。 
「インターネット」を甘く見ない会社の取り組み
インターネット時代には、企業の差別化は戦略の違いだけでなく、どれだけ早く市場にリーチできるかに掛かってくる。スピードが競争力そのものになるのである。実現するためのシステムを持っているかが勝負の鍵を握る。- 「見える化」のやり方
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