宣伝担当が語る

劇場アニメ「キンプリ」は何がすごいのか？　“異例の大ヒット”を生んだ「応援上映」の正体（2/3 ページ）

公開 2016年05月01日 05時46分

更新 2016年05月02日 15時06分

著者

村上万純

[ITmedia]

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成功の秘密は、進化を続ける「応援上映」

　当初は1カ月で上映を終えるはずだったキンプリだが、1月23日に新宿バルト9で実施したオールナイトイベントの「愛をいっぱい届けよう！プリズムスタァ応援上映」（以下、応援上映）から奇跡が始まる。応援上映とは、コスプレOK・サイリウムOK・声援OK・コールOKという、「映画館ではお静かに」という常識を覆す上映スタイルのこと。

一条シン「みんなに、言いたいことがありま～す！」（作中では字幕はないが、まるで観客に語りかけるようにキャラクターが叫ぶ）

観客「な～に～？」

声援、サイリウム、コスプレなどが許可される

　観客のアフレコ用に字幕が表示されたり、合いの手を入れやすいようなセリフを用意したりと、キンプリ自体が応援上映を意識した作りになっている。

　バルト9で最も収容人数の多いシアター9（429席＋車椅子4席）がすぐ満席になったため、急きょシアター6（405席＋車椅子4席）の枠を追加。こちらもすぐに席が埋まり、一晩で830人を動員した。

　柴田さんは「ちょうどオールナイトが開催された前後に、応援上映が何なのか分かる動画を公式サイトにアップしたのが良かったのかもしれません。これまでも何度か応援上映は実施していたのですが、まだ文化として根付いている感じではなかったので」と振り返る。

　「宣伝は、ネタバレにおびえず、あまり出し惜しみしませんでした。劇場内の様子を何シーンも公開できたのは、制作陣の理解が大きいです」（柴田さん）。

泣いているキャラには「泣かないで～！」と話しかける

　映画を見ながらライブのように盛り上がる上映スタイルは、11年に映画「けいおん！」で立川シネマシティが実施するなど、以前からも各所で行われていた。

　キンプリを生み出したスタッフたちを中心に応援上映のような参加型の上映を始めたのは、14年3月公開の「劇場版プリティーリズム・オールスターセレクションプリズムショー☆ベストテン」から。その後、「劇場版プリパラみ～んなあつまれ！プリズム☆ツアーズ」「とびだすプリパラみ～んなでめざせ！アイドル☆グランプリ」とその試みを続けてきた。

　だが、「応援上映」の楽しさを知っているファンを中心に盛り上がるものの、キンプリほどの大きな手応えはなかった。

　オールナイトイベントでは「プリティーリズム」（以下、プリリズ）時代からの熱心なファンたちが中心となり、「現場にいた菱田正和監督が驚くほどの盛り上がりを見せていた」（柴田さん）という。

　柴田さんは「劇場側の協力も大きいです。独自に展示物を用意したり、スタッフの方が応援上映の前に発声練習をしてくださったり、各劇場にもキンプリファンの方が増えましたね」と話す。

チネチッタ川崎はキンプリ上映に力を入れている

チネチッタ川崎スタッフのお手製マント（非公式）

　応援上映は、黄色い声援が飛ぶジャニーズのライブのような雰囲気もありつつ、今の若者には「ニコニコ動画を見るような一体感をリアルで体験できる」といった方が分かりやすいかもしれない。

　柴田さんはキンプリの応援上映を「音楽ライブの全国ツアー」と表現する。「ツアーの最初と最後で応援の仕方が変わっていることが多いんです。キンプリでは、応援上映の度に変化したり、応援上映のPVを公開した後も変わったりしていて。その移り変わりが、ファンの方と対話しているようで楽しかったですね」。

　例えば、ストリートダンスバトルをするシーンで、タイガがアレクサンダーに向かって「カヅキ先輩がお前に負けるわけねーだろ！」と叫ぶシーンでは、観客から「そーだ！　そーだ！」という合いの手が入るのがお約束になっている。