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ご一緒に“最高”はいかが？　ボジョレー・ヌーボー販売の舞台裏：コンビニ探偵！　調査報告書（3/5 ページ）

» 2015年11月14日 07時25分公開

[川乃もりや，ITmedia]

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ボジョレーの発注は“見切り発車”

　毎年のように「最高のでき」と言われ続けているボジョレーだが、今年のでき具合はどうなのか。

　「ボジョレーの帝王」と呼ばれるフランスの醸造家、ジョルジュ・デュブッフによると、「過去にグレートヴィンテージと言われた2009年を思い起こさせます」「わがワイン人生、最良のヌーボー」だそうだ。

　やっぱり……である。いやいや失礼。今年“も”すばらしいできのようだ。

　この大げさなキャッチコピーに、コンビニは頼らざるを得ないのである。弁当やおにぎりなどのレギュラー商品とは違い、ボジョレーは前日に発注できる商品ではない。セブン-イレブンは特に表記されていないが、ローソンとファミリーマートは予約期間を11月18日までとしている。ボジョレーは予約商品でありながら、実際は“見切り発車”で事前に発注しているのだ。

　あまり知られていないと思うが、コンビニ本部はさらなる見切り発車をしている。どういうことかというと、先にコンビニ本部がある程度の数量を見込んで発注し、その範囲で店舗が発注し、予約のために販促活動をする――という流れだ。

　「本部の発注数量を店舗が消化できなかったらどうするの？」。そんな疑問が浮かんだ読者もいるだろう。

　そこで登場するのが、あの華々しいキャッチコピーだ。

　「今までに最高のできらしいですよ」「醸造家が人生最良とか言っていましたよ」といった感じで、本部が店舗をあおり、店もお客さんをあおるというわけだ。

ボジョレーヌーヴォー2015（出典：ローソンのWebサイト）

ボジョレーの販売をめぐって激しいやりとり

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