過熱する「加熱式たばこ」競争が、“個人情報争奪戦”になってしまう理由：スピン経済の歩き方（1/5 ページ）

[窪田順生，ITmedia]

　最近、何やらモヤモヤするテレビCMがオンエアされているのをご存じだろうか。

　まずは、爽やかに微笑む老若男女らの映像とともに、どこか聞いたような、こんなナレーションが流れる。

　「吸う人と吸わない人が一緒に楽しめる、ブリティッシュ・アメリカン・タバコはそんなたばこの未来をつくりたい」

　そして最後に「秘密はenjoy together.jpまで」というメッセージが告知されるのだ。これはナレーションにあったように、「ラッキーストライク（Lucky Strike）」や「ケント（KENT）」などで知られる世界的たばこ会社、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（以下、BAT）のCMなのだが、画面には喫煙者はおろか、たばこは1本足りとも登場しない。

　といっても、それがモヤモヤの理由ではない。ご存じの方も多いと思うが、たばこは、パチンコや消費者金融などと同じく広告活動が規制されており、企業イメージ広告やマナー啓発広告しかできない。つまり、このようなフワっとしたCMになるのは当たり前なのだ。

たばこの広告活動は規制されているので、どうしてもイメージ広告などになる

　では、いったい何がモヤモヤするのかというと、喫煙者の方がこのCMをあまり深く考えず見ていると、あれよあれよというままに、「加熱式たばこのユーザー登録」をしている、というあまりの「手際の良さ」である。

　実際にCMのメッセージにしたがって、「enjoy together.jp」にアクセスした方は分かると思うが、アクセス先には「私たちの考える未来はこちら」「コーポレートサイトはこちら」という2つのボタンがしか出てこない。後者はBATの公式Webサイトなので、ほとんど人は前者をポチっとやる。

　すると登場するのは、加熱式たばこ「glo」（グロー）のブランドサイトだ。