「ポイントばら撒きブーム」に乗らない決済スタートアップの戦略（3/3 ページ）

[斎藤健二，ITmedia]

カードをステータスと見るのは40代以上

　決済方法と向き合うスタンスは、年代によってかなり違っている。利便性を求める若年層に対して、一定の年齢以上には、クレジットカード業界が築いてきた「高級カード保有はステータス」という考え方も根強い。

　「実感としては、40歳をさかいに、ステータス的な持ち物に対する考え方が変わっている」と八巻氏。三井住友カードがカードを券面番号レスにリニューアルしたことが話題になったが（1月15日の記事参照）、これに関心を持つのも一部の層だけだろうと八巻氏はいう。

　バンドルカードは、アプリ内で即時発行できるバーチャルカードがメインだが、店舗で使いたいニーズも多少あるということでプラスチックカードも発行している。実は、券面番号レスのカードを、19年5月に日本で初めて発行したのはバンドルカードだ。

券面表に番号がないカードを、日本で初めて発行した

　「券面の番号レスも、セキュリティの観点の話。99％のユーザーはそこに興味がない。実際、券面番号レスカードを出したからといって、（若年層を中心としたバンドルカードのユーザーは）全然増えなかった」（八巻氏）

　ステータス性やカッコいいカードデザインより、利便性を重視する若者たち。世界的にも、カードをスマートフォンに登録して使う、Apple PayやGoogle Payの利用が急拡大している。そこには、ステータス性もカード券面デザインの良し悪しもない。

　お金を扱うことからブランドの信頼性が重視され、与信枠を持っていることがカードの券面の色に現れるというステータス性が生まれた。しかし、デジタル化の進展は、もしかしたらこれらを過去のものに変えてしまうのかもしれない。