猫用おやつ「ちゅ〜る」はなぜ売れる？ 飼い主も“やみつき”にする戦略に迫る：長浜淳之介のトレンドアンテナ（3/5 ページ）

[長浜淳之介，ITmedia]

「飽きっぽい」性格に対応

　猫は「飽きっぽい」という傾向がある。そのため、いなばでは「ちゅ〜る」だけでも、非常に多くの商品を販売している。公式Webサイトには、120種類もの商品が紹介されている。

　商品のバリエーションとしては、「まぐろ＆ほたて貝柱」「とりささみ＆日本海産かに」といったように、ベーシックなマグロやとりササミをベースとして、猫が好みそうな食材を組み合わせているものが多い。購入するのは人間なので、「人間の好みでは？」という説もある。

「まぐろ」や「ささみ」が中心（出所：いなばペットフード公式Webサイト）

　機能性を高めた商品もある。例えば、サプリの要素がある「乳酸菌入り」シリーズ、「総合栄養食」シリーズ、「水分補給」シリーズなども販売されている。

　成猫用だけでなく、コラーゲンを配合した「11歳からの」シリーズや、オリゴ糖・タウリン・キトサンを配合した「子猫用」シリーズもそろえる。それぞれ、老猫や子猫向けに健康に配慮した成分を入れている。

健康に配慮した商品（出所：いなばペットフード公式Webサイト）

　健康に不安がある猫用には、リンとナトリウムを控えた「腎臓の健康維持に配慮」シリーズ、尿石の形成を抑える「下部尿路配慮」シリーズ、ストレスを緩和するラクティウムを配合した「心の健康維持に配慮」シリーズなどもあり、それぞれに「まぐろ」などのフレーバーがある。

　腎臓に問題がある人に向けた加工食品が、一般の健常者と同じブランドで発売する例をまず聞かないが、キャットフードのほうがある意味で進んでいるのかもしれない。