「ローソンがキャンプ市場に参入」の噂が、飛び交い続けるワケ：スピン経済の歩き方（3/7 ページ）

[窪田順生，ITmedia]

「ローホル」が人気

　この「衝撃的な価格破壊」を受けて、ローソン店舗をまわって、黒、カーキ、白と全3色を購入するキャンプ愛好家が続出。キャンプ系YouTubeでも、以下のように大きな話題となった。

　『「キャンプ道具」2020年夏 ついにコンビニがアウトドア市場に参戦！ 伸長式バーナーライター』

　『ローソンがキャンプギアを発売開始！SOTOそっくりな550円アウトドアライター』

　かなり狭い世界の話ではあるが、「コンビニでキャンプギアを売り始めた」というのが、それなりにインパクトの強いネタだったことがうかがえよう。実際、国内最大級のキャンプメディア『CANPHACK』でも、『【税込550円】ローソンで買える激安「伸長式バーナーライター」は使えるのか？』（2020年11月9日）と紹介されているが、その記事の導入も「コンビニにまさかのキャンプ用品が販売される時代になりました」という驚きからだ。

　キャンプになんの興味のない方からすれば、「たかがライターを扱ったくらいで大騒ぎしすぎじゃない？」とシラけているかもしれないが、キャンプ愛好家たちがここまで敏感に反応したのは、ローソンというコンビニに対する親近感もある。

　なぜかというと、一部のキャンプ愛好家たちから人気の「ローホル」を扱っているからだ。

　ご存じのない方のため説明すると、ローホルとはローソンホルモンの略。東京都足立区のナガラ食品が製造するホルモン鍋（そのため、ナガホルと呼ばれることもある）で、ローソンの冷凍食品コーナーで売られている。封を開けて加熱をするだけという手軽さと味が受けて、18年ごろから人気商品となっていたのだが、実はキャンプ愛好家からもかなりの高い評価を得ていた。例えば、老舗アウトドア雑誌のニュースサイトで以下のように紹介され、ローホルを用いたキャンプ飯レシピの特集が組まれた。

　『キャンパーから絶大な支持を得ている「ローホル」を徹底解説！』（BE-PAL 2020年11月12日）

　つまり、以前からキャンプ愛好家にとって馴染みの深いコンビニに、有名ブランドと全く遜色のないキャンプギアが4分の1の価格で売られていたという構図なのだ。「いよいよ本格的にキャンプ市場を狙ってきたのか？」「次はどんなグッズを扱うの？」といやがうえにも、期待が高まるのは当然なのだ。