ビールや水着の「キャンペーンガール」が次々と消滅 ポスターが盗まれるほど人気だったのに、なぜ？：長浜淳之介のトレンドアンテナ（2/7 ページ）

[長浜淳之介，ITmedia]

ヌードの女性がワイングラスを持つポスター

　広告に女性タレントを起用して商品イメージを高める手法は、古くから存在する。サントリーの前身である寿屋の「赤玉ポートワイン」（現・「赤玉スイートワイン」）でヌードの女性がワイングラスを持つポスターが登場したのは、大正11年（1922年）。これは片岡敏郎制作で、日本の広告史を変えたといわれる。2014〜15年に放送された、NHK連続テレビ小説「マッサン」でも話題になった。当作品は、ドイツの世界ポスター展で1位を獲得したほどの傑作だ。

NHK『マッサン』でも話題に｡赤玉ポートワインの歴史的ポスター（出所：サントリー公式Webサイト）

　モデルは、オペラ歌手の松島栄美子。寿屋創業者の鳥井信治郎がワイン宣伝のためにつくった「赤玉楽劇座」のプリマ・ドンナだった。このポスターのおかげで、ワインは驚異的に売れて、傾いていた業績が一気に回復したという。

　企業が継続的に年間契約で選定する、キャンペーンガールは高度成長期の1960年代に始まり、70年代に確立した。

　キャンペーンガール第1号は66年、資生堂がサマー化粧品の宣伝のために起用した、前田美波里といわれている。小麦色に焼けた肌に白い水着とターバン、背景の青い空と海、白い雲と砂浜が印象的な構図で、インパクトが抜群。張り出されたポスターが大量に盗まれるほどの人気を博した。このポスターにより、キャンペーンガールというと、新人タレントの水着というイメージが形成されたといえよう。

56年ぶりに当時を彷彿させる服装で資生堂CMに出演した前田美波里（出所：資生堂公式Webサイト）

　当時18歳の前田は無名に近く、キャンペーンガールをきっかけに世に出た。後にミュージカル女優のパイオニアとして活躍するようになった。