ビールや水着の「キャンペーンガール」が次々と消滅 ポスターが盗まれるほど人気だったのに、なぜ？：長浜淳之介のトレンドアンテナ（4/7 ページ）

[長浜淳之介，ITmedia]

スーパードライの躍進

　また、ビール会社がキャンペーンガールを選定するようになったのは、アサヒが87年に「スーパードライ」を発売してからだ。この商品のPRのために、全国各地を宣伝して回る役割をイメージガールは担っていた。

　各地の放送局の番組やイベントに出演したり、事業所の社員を励ましたりしたが、売り出し中のタレントなのでマネージャーが同行せず、電車や飛行機のチケットを自分で購入して駆け回るケースも多かったという。イメージガールの選考には、明るく元気でフレッシュというコンセプトが重視された。

スーパードライで躍進（出所：アサヒビール公式Webサイト）

　キレを重視した味もさることながら、PRも効いてスーパードライは業界トップブランドに登り詰めていく。87年当時のビールメーカー別市場占有率は、キリンが約57％を占めて断然トップ。2位はサッポロの約21％、アサヒは3位で約13％にすぎなかった。ところが、翌年にはキリンが約51％に大幅減、サッポロも約20％と伸び悩み、アサヒがいきなり約21％に伸長してサッポロを抜いて業界2位に躍進した。

　スーパードライのひとり勝ちに驚いた他の3社も、慌ててドライビールを開発。ドライ戦争が勃発した。また、キャンペーンガールを使う宣伝方法も、追従した。サッポロは87年、サントリーは88年、キリンは90年からキャンペーンガールを採用し始めた。

2013年サッポロビール キャンペーンガール、多嶋沙弥（出所：サッポロビール公式Webサイト）

　その後もスーパードライは売れ続け、98年には約40％に到達し、キリンの約38％を逆転した。サッポロは約17％にシェアを落とした。

芸能界への登竜門

　キャンペーンガールは、芸能界への登竜門の1つとされ、多くの女優、タレント、モデルが巣立って行った。既に引退した人、中には今は別分野で活躍している人もいる。

　前出のアサヒビール以外で、主なキャンペーンガール経験者は次の通り。

　秋川リサ（帝人）、風吹ジュン（ユニチカ）、アグネス・ラム（資生堂、旭化成、大磯ロングビーチ）、夏目雅子（カネボウ）、浅野ゆう子（カネボウ）、斉藤慶子（日本航空）、鈴木保奈美（カネボウ）、石田ゆり子（全日空）、杉本彩（東レ）、蓮舫（クラリオン）、鈴木京香（カネボウ、サントリー）、飯島直子（カネボウ、キリンビール）、松嶋菜々子（旭化成）、米倉涼子（ユニチカ）、釈由美子（サントリー）、宮地真緒（旭化成 ）等々、枚挙にいとまがない。なお、山口智子と藤原紀香はアサヒビールだけでなく東レのキャンペーンガールも務めた。