ファミリーマートは11月8日、「ファミマの、ごちそうクリスマス 発表・試食会イベント」を開催し、2022年のクリスマス商品ラインアップを紹介するとともに、戦略を発表した。
今回のクリスマスは「ファミマの、ごちそうクリスマス」というコンセプトの下、前年の69種類から拡充し、全74種類の商品をラインアップする。ケーキは有名店とコラボした「ルージュ・ブランシュ監修ガトーブランシュ」(4号2460円)や「ケンズカフェ東京監修ショコラケーキ」(2980円)、また前年人気だった「BT21」のキャラクターとコラボした商品などを展開する。
チキンは今回で発売から11年目を迎える「ファミマプレミアムチキン(骨付き)」(278円)や「直火焼ローストチキンレッグ(骨付き)」(338円)の他、各種セットをそろえた。
同社の橋本剛氏(マーケティング本部 メディア&プロモーション改革推進部長)によると、コロナ禍以降「自宅でクリスマスディナーを食べる」「ホームパーティーをする」といった人の割合が増えている。こうした「おうちクリスマス」の需要を取り込む狙いだ。
同社の木下紀之氏(商品本部 FF・スイーツ部長)は、「今年のクリスマスはコンビニが不利」と話す。なぜか。
22年は、多くの人がクリスマスパーティーなどを行うと考えられるクリスマスイブの12月24日が土曜日、クリスマスの25日が日曜日だ。休日と重なることで、外出する人が増え、「身近」な点が優位点の一つであるコンビニにとって不利というわけだ。実際、過去にクリスマスが同様の日程だった年は、売り上げが低調な傾向にあるといい、今回のクリスマス商戦は「前年並み」の売り上げ水準を見込む。
戦略の軸となるのは「お得」と「定番商品」だ。
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