『アイマス』責任者が語るコンテンツの長期化戦略 新規事業で最も大切なこと：600億円超の推定売上（1/3 ページ）

[河嶌太郎，ITmedia]

　バンダイナムコエンターテインメントは2022年12月26日、東京・芝にある本社で「PROJECT IM@S カンファレンス」を開いた。同社の主要IP（知的財産）である『アイドルマスター（『アイマス』）』シリーズの今後の戦略について、主にビジネス向けに発表したものだ。

　カンファレンスでは、23年は『アイマス』シリーズで2本のテレビアニメ展開が予定されていて、「アニメイヤー」であるということ。『アイマス』シリーズの1作品である『アイドルマスター シャイニーカラーズ』と環境省との協働、そして『アイマス』シリーズのフェーズ3に相当する「PROJECT IM@S 3.0 VISION（3.0 VISION）」という新戦略が発表された。

「PROJECT IM@S カンファレンス」ロゴ

　「3.0 VISION」では、ユーザーに対してより強固な「複合現実」空間を提供していくとしている。『アイマス』シリーズのアイドルたちの活動の可能性の拡大を目的とするMRプロジェクト推進の一環として、動画配信プラットフォームで、ライバー（配信）活動を通して展開していく新アイドルコンテンツ「PROJECT IM@S va-liv（ヴイアライヴ）」が新たに発表された。

「PROJECT IM@S 3.0 VISION」ロゴ

　他にも、同社の公式エンタメコマースサイト「アソビストア」や自社配信プラットフォーム「ASOBISTAGE（アソビステージ）」の機能とも連動した、Web3.0型バーチャル拠点を創出する新ポータルサイト「アイドルマスター ポータル」をリリースした。

　『アイマス』シリーズは05年にリリースされたアーケードゲームに始まる。以来17年以上に渡って続いているコンテンツで、10代から上は50代からまで、幅広い年代にファンがいる。『機動戦士ガンダム』シリーズ同様、さまざまな派生作品が誕生しており、現在5作品（ブランド）で展開している。

PROJECT IM@S 3.0 VISION イメージPV 1

　『アイマス』シリーズの売上推定総額は100社以上のパートナー企業も含め、19年度で600億円以上にのぼるとされる。

展開されている累計楽曲数は1300曲以上で、22年は全国のドームやアリーナなどで30公演以上の音楽ライブを開催。オンラインを含め計65万人の観客が動員されているという。

　これは『アイマス』シリーズ5作品の合計値であるものの、この年間65万人という数字は、同じ22年の「乃木坂46」の36公演53.4万人、「Sexy Zone」の34公演58.5万人、「Mr.Children」の14公演63.8万人を超える規模だ（いずれも日経エンタテインメント！調べ）。

　『アイマス』がバンダイナムコを代表する人気コンテンツであり続ける秘訣（ひけつ）は何か。どのようにユーザー層をアップデートしているのか。『アイマス』プロジェクトの全体を統括する、バンダイナムコエンターテインメント第3IP事業ディビジョン765プロダクションの波多野公士ゼネラルマネージャーに聞いた。前後編でお送りする。

バンダイナムコエンターテインメントの波多野公士ゼネラルマネージャー