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チケット最高額は1200万円　ドコモが「バイエルン対マンC」でスポーツ興行に参入した狙い：携帯、配信に次ぐ収益源に（1/7 ページ）

» 2023年10月25日 08時00分公開

　ドコモ、au、ソフトバンク、楽天、イオン。日本の5大経済圏がしのぎを削る中、NTTドコモがスポーツ興行に大胆に参入した。携帯電話の通信事業、映像配信サービス「Lemino」に加え、経済圏拡大の鍵の1つと位置付けているのだ。

　ドコモは7月、Jリーグ（日本プロサッカーリーグ）と共に主催者となり、海外クラブを招聘（しょうへい）した2つの国際試合を開催した。

　23日は2022明治安田生命J1リーグチャンピオンの横浜F・マリノス（横浜FM）と、イングランドプレミアリーグのマンチェスター・シティFC（マンC）の一戦「明治安田Jリーグワールドチャレンジ2023 powered by docomo」を、26日はFCバイエルン・ミュンヘン（バイエルン）と、マンCの一戦「Audi Football Summit powered by docomo」を開催している。

　26日の対戦カードは欧州サッカーの世界最高峰「UEFAチャンピオンズリーグ2022-23」の準々決勝と同じだ。日本で見られる試合としては「奇跡の一戦」ともいえる。

ミート＆グリートでアーリング・ブラウト・ハーランド選手がサイン（©J.LEAGUE）

　国立競技場には6万5049人の観客が集い、国立競技場で開催されたサッカーにおける最多入場者数記録を更新した。VIP席の最高額は1200万円で販売し、結果として提供するVIP席のうちの7割ほどの来場につながったという。

　なぜドコモはスポーツ興行に参入したのか。同社スマートライフカンパニーエンターテイメントプラットフォーム部に所属する鈴木教之課長（全体戦略・ホスピタリティプログラム企画・開発、協賛企画・販売）、小島龍氏（プロモーション企画）、松田奈々氏（グッズ企画・販売）に真意を聞いた。

NTTドコモの鈴木教之課長（筆者撮影）

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