ローソン「マチの本屋さん」は何を変えたか 書店空白地に本棚をつくった（1/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

　ローソンがトーハンと連携して展開する書店併設型店舗「LAWSONマチの本屋さん」（以下、マチの本屋さん）がじわじわ増えている。

「LAWSONマチの本屋さん」の店舗外観イメージ（ローソン提供、以下同）

　2021年6月に埼玉県狭山市に1号店をオープンし、2025年5月初旬時点で14店舗まで拡大。北は青森から南は愛媛まで、さまざまな地域に点在する。市町村に書店がない「書店空白地」や書店が少ないエリアを狙って出店している。

約20坪の面積に約7000タイトルをそろえる

　「マチの本屋さん」では、通常のローソンの品ぞろえに加えて、約20坪の面積に約7000タイトルの書籍を販売している（一般的なモデルケース）。一般的な店舗では、常時100タイトルほどで雑誌が中心。一方、「マチの本屋さん」では文庫本、小説、ビジネス書、児童書なども幅広くそろえ、各地域ごとの「ご当地本コーナー」も設けている。

　全国の書店数がどんどん縮小するなか、コンビニに書店を併設することで、どのような効果が生まれているのか。ローソンで「マチの本屋さん」を担当するエンタテインメントカンパニー マーチャンダイザー 日下部昇平氏に取材した。