なぜイオンの“屋内公園”は人気なのか 「95％」の数字にこだわる理由：ササる“数字”のつくり方（1/4 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

ササる”数字”のつくり方：

　ビジネスモデルや話題の商品を支えるのは、“なんとなくの勘”ではなく、「数字」がひそかに物語る場面がある。価格のつけ方、ネーミング、ターゲットの絞り方、販促の立ち上げ──。本連載では、注目の企業や商品などが、どんな数値的思考で設計されたのか。現場の担当者に話を聞きながら、その「ササり方」を探っていく。

　あちちちちち！　公園などの遊び場には、やけどをする危険が潜んでいるのでご注意を――。

　猛暑日が続いていることもあって、このようなニュースを目にすることが増えてきた。外出を控える人も多いだろうが、逆に暑くなると人が集まるスペースがある。全国10施設の来客数（6月）を調査したところ、平均気温が約26度の週に比べ、約32度の週は来客数が約3割も増えていたのだ。

　「ん？　それってどこ？　オレなんてずっと家にこもっているよ」などと思われたかもしれないが、答えはイオンモールなど商業施設にある「屋内公園」だ。

　アミューズメント施設などを運営するイオンファンタジー（千葉市）は2023年3月、商業施設の東京ソラマチに「ちきゅうのにわ」という屋内公園をオープンしたところ、「想定を大きく上回る来客数を維持している」（企画担当の王鞍一真さん）という。

2023年3月にオープンした「ちきゅうのにわ東京ソラマチ店」（出典：イオンファンタジー、以下同）

　この結果を受け、全国のショッピングセンターから「ウチにも空きスペースがあるから、来てくれないか」といった声が相次いだ。その後、屋内公園はじわじわ増えていき、現在は全国に13施設。今年度中に、20施設まで増やす予定だという。

　屋内公園で、人気を集めているのは「ちきゅうのにわ」だけではない。イオンファンタジーは今年の6月に、1日滞在型の「のびっこジャンボ」（イオン和泉府中店）をオープン。翌7月には、人工芝でピクニック気分を味わえる「のびっこピクニック」（イオン春日井店）が登場。のびっこピクニックはオープン1カ月で1万人以上が詰めかけるなど、順調な滑り出しとなったようだ。

2025年6月にオープンした「のびっこジャンボ」

約600坪の「のびっこピクニック 春日井店」

　イオンファンタジーはなぜこのような施設をつくったのか。今年のような暑い日が続くことを予想していた……といった占いまがいの話ではない。一言でまとめると、予期せぬチャンスがきっかけだった。

　東京ソラマチに出店するにあたって、当初は別の企画を用意していた。外国人観光客が増えていたこともあって、日本文化を伝えられる施設を予定していたが、新型コロナの広がりを受けて、インバウンドは急減。何か代わりのものはないかと模索していたところ、王鞍さんが以前から温めていた案があった。それが「ちきゅうのにわ」だったのだ。