ゴディバも加わった「ドバイチョコ」旋風、人気の秘密は？（3/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

ゴディバは「進化系ドバイチョコ」で好調

　2024年には、ドバイチョコの人気が世界的に広がった。例えば、トレンドに敏感な韓国では、ドバイチョコをモチーフにしたクッキーやクロワッサン、餅菓子など幅広く展開している。

　日本でも2024年夏頃から徐々に認知度が高まったようだが、リンツでは「国内での本格的なトレンドの波は、2025年になってからだと認識している」とのことだった。

ゴディバの「ドバイチョコレート パフェ」（左）と「ドバイチョコレート ショコリキサー」（現在は終売、ゴディバ ジャパン提供、以下同）

「季節のコロネ（ドバイチョコレート）」は、ゴディバのベーカリー「ゴディパン」で発売した（現在は終売）

　ゴディバでは、2025年6月にドバイチョコレート風スイーツとして、「ドバイチョコレート ショコリキサー」（レギュラー：810円、ラージ：920円、テークアウト価格）、「ドバイチョコレート パフェ」（1890円）、「季節のコロネ（ドバイチョコレート）」（507円）を期間限定で発売した（いずれも終売）。

　ドバイチョコの特徴であるピスタチオや、カダイフをイメージした揚げ麺を活用し、「進化系ドバイチョコ」として、独自のアレンジを加えた。

　「ドバイチョコは、ASMR動画などで注目された後、メディアでも露出が増え、当社でも注目していました。話題性のあるチョコレートをシーズナル商品として展開することで、さらに話題を広げたいと考え、開発にチャレンジしました」（ゴディバ ジャパン 広報担当者）

　ドバイチョコのトレンドが後押しとなり、発売後の反響は予想以上だったという。トレンドに敏感な20〜30代を中心に好調で、ショコリキサーは普段の客層とは異なる男性客からも支持を集めた。発売初日から人気が高く、完売する店舗もあったそうだ。10月にはショコリキサーを再販予定で、近々ドバイチョコの新商品も予定しているという。