今や15年目の「まどマギ」、どう盛り上げているのか？ 古参も新規も取り込む“入口の多層化”戦略を考察：エンタメ×ビジネスを科学する（3/4 ページ）

[滑健作，ITmedia]

オモカドのエントランスジャック＝現実の街を“話題の装置”に

　東急プラザ表参道「オモカド」では、エントランスの装飾展開と5階イベントスペースでのミニ展示企画「魔法少女の祈り展」を実施した。

　劇場版三部作を振り返る展示に加え、特設神社の参拝体験や絵馬も用意され、会場写真をSNS投稿した来場者にはノベルティ（特製おみくじ）を配布する、という動線になっている。

東急プラザ表参道「オモカド」5階ではミニ展示企画「魔法少女の祈り展」が催された（公式Xアカウントより引用）

　この取り組みは単なる屋外広告として“見せる”だけで終わらず、参加型の来場体験に仕立てた点に特徴がある。視界に入る（広告）、観る（展示）、体験する（祈り／願い・絵馬）、シェアする（SNS投稿）、持ち帰る（ノベルティ）、近年の展示型プロモーションにおける鉄板の構成と言えるだろう。

　また、体験の中心に据えた「祈り／願い」は『まどマギ』作品世界でも中心となる要素であり、コア層はもちろんライト層にとっても「深い考察をしなくとも楽しめる入口」になったと考えられる。

スカイツリーコラボ＝映画公開に合わせた “巨大メディア”

　東京スカイツリーでは1月8日〜4月6日の期間、コラボイベント「月夜のワルツ」を開催。展望施設内の装飾や展示、フォトスポット、限定メニュー／限定グッズ、特別映像、特別ライティングなど、作品世界を楽しめる体験を提供する。

東京スカイツリーとのコラボイベント「月夜のワルツ」（出所：プレスリリース）

　スカイツリーのアニメコラボはもはや恒例だ。公開に向けてファンの熱を上げ、公開後は鑑賞後の余韻を現実世界でも楽しめるようにする。ネットとリアル、両方で「熱を維持する」取り組みといえる。