PayPayは、なぜVポイントとつながるのか 1対1交換の奥にある設計：「ポイント経済圏」定点観測（4/4 ページ）

[斎藤健二，ITmedia]

号砲は鳴った。だが勝負はこれからだ

　確かに、構想は大きい。だが現時点の制度は、かなり管理された相互交換である。月間上限は3万ポイント、1日1回に制限され、PayPay→Vには使途制限が付く。相互交換が始まったからといって、両経済圏が全面的につながったわけではない。

　もちろん、競合も黙ってはいない。楽天は、2025年の経済圏トレンドを「寄せ活」と定義し、生活者が経済圏を1つか2つに絞る傾向が強まっていると指摘した。楽天ペイメントは、広告販売の拡大で2年連続の黒字を達成し、UberやUber Eatsとの楽天ID連携で外部接点も広げている。

日常生活でメイン利用する経済圏は「2つ」が最多の29.8％。生活者が経済圏を絞り込む「寄せ活」の傾向が鮮明になっている（楽天グループ調査、2024年11月実施、n=10029）

　NTTドコモは、dポイント販売収益の拡大と2万店舗超のID-POS連携により、データ販促を強化。KDDIは、Pontaパスとローソンを軸にした日常導線の囲い込みを進めている。

　楽天自身が認めているように、勝負は「総取り」ではなく、「選ばれる2枠」に入れるかどうかだ。決済回数と会員規模で見れば、PayPay×SMBC連合はすでに楽天経済圏に次ぐ位置にいる可能性がある。

　だが2枠目をめぐる争いは熾烈（しれつ）だ。ドコモもKDDIも、金融・通信・小売を束ねた独自の生活導線を持っている。Oliveへの送客は進んだか、加盟店に対して測定可能な成果を示せたか、競合が対抗策を打つほどの存在感を示せたか。1年後にそれが語れるかどうかが、この提携の真価を測る基準になる。

筆者プロフィール：斎藤健二

金融・Fintechジャーナリスト。2000年よりWebメディア運営に従事し、アイティメディア社にて複数媒体の創刊編集長を務めたほか、ビジネスメディアやねとらぼなどの創刊に携わる。2023年に独立し、ネット証券やネット銀行、仮想通貨業界などのネット金融のほか、Fintech業界の取材を続けている。