コンビニで広がる「朝セール」 朝5〜11時の利用客取り込み、狙いは？（1/2 ページ）

[米倉志保，ITmedia]

　ファミリーマートやセブン‐イレブンで早朝限定セールを打ち出す動きが出てきた。物価高で節約志向が強まる中、朝食需要を取り込みながら、通勤・通学客の来店習慣化を狙う。

朝のセールの狙いは？（提供：ゲッティイメージズ）

　ファミマは5月12〜18日、午前5〜11時限定で「朝トク！キャンペーン」を実施。おむすび2個と対象のお茶を購入すると、お茶が実質無料になる。

　同社の広報担当者によると、朝の時間帯は通勤・通学客など、昼や夕方に比べて、生活動線が固定されている利用客が多いという。毎日同じ時間、同じ店舗を利用する「リピート」が非常に起こりやすい傾向があるそうだ。

ファミマは「朝トク！キャンペーン」（出所：ファミマプレスリリース）

　朝、昼、夜で好まれる商品が異なることから、今回は朝食ニーズに合わせておむすびやお茶をセール対象とした。

　担当者は「1日の始まりに『やっぱりファミリーマートはおトクで便利だな』と感じてもらうことで、お昼や帰りにも自然と足が向き、1日のリズムの中にファミリーマートを組み込んでいただきたい。今後もこのようなお客さまが買いやすい時間・商品に絞った施策を実施していきたい」と説明した。