消費減退に下げ止まりの気運!? 1年前と比較した生活の変化

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　2009年1〜3月期のGDP（国内総生産）成長率が年率換算でマイナス15.2％になるなど、空前の不況下にある日本。消費者の生活にはどのくらい影響が出ているのだろうか。

　クロス・マーケティングの調査によると、1年前と比較した労働時間や給料などの増減を尋ねたところ、「増えた」が「減った」を上回ったのは「自宅で過ごす時間」、「減った」が「増えた」を上回ったのは「労働時間」「睡眠時間」「給与所得」「預貯金」「おこづかい」「趣味に費やす時間」「食費」だった。

　「労働時間」は「増えた」が24.0％、「減った」が29.3％と二極化が進む一方、「給与所得」（「増えた」17.0％、「減った」42.8％）、「預貯金」（「増えた」16.8％、「減った」46.3％）、「おこづかい」（「増えた」7.1％、「減った」38.6％）は「減った」が「増えた」を大きく上回っている。

時間・所得の増減（出典：クロス・マーケティング）

　消費意欲はどう変化しているのだろうか。商品・サービスごとに1年前と比較した利用頻度の増減を尋ねたところ、ほぼすべての項目で「減った」が「増えた」を上回った。特に「減った」の割合が高かったのは、「飲酒目的の外食頻度」（39.7％）、「パチンコ・競馬などのギャンブルをする頻度」（39.2％）、「食事目的の外食頻度」（36.6％）、「タクシーの利用回数」（35.9％）、「レンタルCDの利用頻度」（35.6％）、「レンタルDVDの利用頻度」（35.5％）、「DVDの購入枚数」（35.1％）だった。

　しかし、2009年2月に行った調査よりも全体的に「減った」と答えた割合が減少しており、「株式の売買回数」「自家用車のガソリンの消費量」などでは「増えた」の割合が増加するなど、消費減退には下げ止まりの気運もうかがえる。

　インターネットによる調査で、対象は20歳から69歳の男女1200人。調査期間は5月15日から19日。

商品購入・サービス利用の増減（出典：クロス・マーケティング）