好きなコンビニスイーツ、トップはローソン「プレミアムロールケーキ」

[Business Media 誠]

　“身近なぜいたく”ということで、男女を問わない人気を集めているコンビニスイーツ。どんなコンビニスイーツが人気なのだろうか。

　クロス・マーケティングの調査によると、「お気に入りのコンビニスイーツ」を尋ねたところ、トップはローソンの「プレミアムロールケーキ」で49.6％と断トツ。以下、「なめらか半熟プリン」（セブン-イレブン）が18.9％、「プレミアムチョコケーキ」（ローソン）が17.7％、「とろけるレアチーズ」（セブン-イレブン）が16.6％、「こだわりクリームの極上シュー」（セブン-イレブン）が16.2％で続いた。

　ロールケーキ系に強みを持つローソンと、総合的なラインアップに強みを持つセブン-イレブンが切磋琢磨（せっさたくま）している構図が見てとれる。

お気に入りのコンビニスイーツ（出典：クロス・マーケティング）

　コンビニスイーツを購入した時の情報源について聞くと、「参考にした（とても＋少し）」という割合が高かったのは「店頭での情報」（51.9％）と「家族、友人、同僚など身近な人の意見」（47.2％）。

　男女ともに年齢が下になるほど、Webからの情報（「お店のホームページ情報」「ブログ、Twitter、コミュニティサイトなどの情報」「口コミサイトやお店のホームページ以外の情報」）を参考にした割合が高く、年齢が上になるほど、マスメディアからの情報（「テレビでの情報」「雑誌での情報」）の割合が高くなっていた。

コンビニスイーツを購入した時の情報源（出典：クロス・マーケティング）

どんな時にコンビニスイーツを食べる？

　コンビニスイーツを購入する状況では、「新商品を見つけ、食べてみたい時」（63.3％）と「疲れがたまっている時」（62.8％）が上位。以下、「自分にごほうびをあげたい時」が42.5％、「明るい気分の時」が34.5％、「給料日などお昼に余裕がある時」が26.4％で続いた。

　20〜30代女性では「自分にごほうびをあげたい時」や「暗い気分の時」の割合が高く、男性では「配偶者、恋人のご機嫌をとりたい時」の割合が高かった。

　インターネットによる調査で、対象は首都圏と関西圏の有職者で、直近3カ月以内にコンビニ、スイーツ専門店（店頭／通信販売）、デパ地下のいずれかの店舗で冷蔵スイーツを購入し、自分で食べた2024人。調査期間は1月12日から14日。

コンビニスイーツを購入する状況（出典：クロス・マーケティング）