キリンビバレッジは、「IT生活をリフレッシュする」という赤いウーロン茶「キリンアイティ（I-Tea)」（189円）を6月26日に発売する。健康効果が注目されているという天然の赤い色素「アスタキサンチン」を配合した飲料で、「高度にIT化された環境に働く現代人に、うるおいと元気を補給できる」としている。

　苦味・渋みの少ないウーロン茶をベースに、ジャスミンの香りをブレンド。1本（350ミリリットル）にアスタキサンチンを6ミリグラム配合し、「リフレッシュに最適なスッキリとした味わい」（同社）にした。

　アスタキサンチンはカロテノイド系の赤い色素。高い抗酸化作用があるとされ、サプリメントや美容液などにも使用されており、「コエンザイムQ10に次ぐ注目の成分」（同社）という。アイティには緑藻類の1種「ヘマトコッカス藻」から抽出したアスタキサンチンを配合。同社独自の「ナノ粒子加工」により、飲みやすい無糖茶に仕上げた。

　同社は「現代人は、PC、携帯電話などで高度にIT化された環境で多くの時間を過ごしている。赤は生命力や活力を連想させる色。見て、飲んで、うるおいと元気を補給できるIT生活の必需品となるような、新しい飲料のスタイルを提案する」としている。

buzz Life

　プロモーションには、口コミマーケティングシステム「buzz Life」（イーライフが運営）を活用する。サイトで登録した「buzzリーダー」（1000人限定）に24本入り1ケースを送り、友人などに配ってもらったり、掲示板に感想を書いてもらったりする。

IT戦士たちが飲んでみた

　編集部で手に入れたので、IT戦士（見習い）の記者も早速飲んでみた。ボトルのパッケージには「すっきり烏龍茶仕立て」とあり、原材料も「烏龍茶」と記載されている。においをかいでみると、ウーロン茶なのにジャスミンの香りが。パッケージにはジャスミンについて何も記載が無かったので驚いた。

　飲んでみると、ウーロン茶特有の苦味や渋みは控えめ。味はストレートティーに近く「JAVA TEA」（大塚ベバレジ）にも似ている。記者は渋みや苦味の強いウーロン茶が苦手なので、おいしくいただいた。うるおいと元気を補給できたかは分からないが、ジャスミンの香りに少し癒された。

　社内の他IT戦士にも飲んでもらい、感想を聞いてみた。小さめのスリムボトルとジャスミンの香りは、女性を意識した商品のようにも思えるが、編集部では男性に人気。なぜか女性の反応はイマイチという結果だった。

　IT戦士達の感想は以下の通り。


IT戦士ナンバー	コメント
IT戦士1（男性）	JAVA TEAみたいでおいしい。冷やすともっとおいしくなりそう
IT戦士2（男性）	ロイヤルホストの「パラダイスティー」みたいでおいしく、ぬるくてもイケる。ただ量が少なく価格が高い
IT戦士3（男性）	薬っぽいにおいが微妙。ホットで飲んでみたい。名前がおもしろい
IT戦士4（女性）	好んで買う味ではないが、量が少なめで軽くて持ち運びに便利
IT戦士5（女性）	ウーロン茶のはずなのに紅茶風味で、おいしいとは思わない。普通のウーロン茶の方がいい
IT戦士6（女性）	あまり苦味がなくて飲みやすい。ボトルのパッケージと形がかわいいく、カバンの中でも邪魔にならないのがいい