　こうした中、ショッピングセンターで元気なのは、消費者が自ら足を運ぶしかないレストランや映画館だ。それらがあるフロアでは、レストランの割り引きはないか、映画が安く楽しめないかと、スマホでクーポンサイトとにらめっこする人々がみられる。キャリアはデータ無制限プランを出しているわけではないが、中国移動（ChinaMobile）の4G（TD-LTE）を利用している人は多く、公衆無線LANスポットを探すことなくスマホを利用している。

EC普及とショッピングセンター続々登場で勝ち組と負け組がはっきりと

　消費者が少しでも振り向いてくれるよう、各ショップやレストランは店舗前や店内に2次元コードを掲示している。かざせば店の情報が出るわけだが、それだけではなかなか人々はコードを使わないので、お得なキャンペーンがあることをアピールしてなんとかして店を知ってもらおうとしている。

　また多くの店に、「支付宝」と「微信支付」のいずれか、あるいは両方のシールが貼られている。これは、お客側と店側が2次元コードにかざして読み取ることで電子マネーから支払える仕組みの両サービスに対応してますよ、という意味だ。これも今どきは対応していない店舗は時代遅れの感がある。

店には様々なネットサービスに対応するステッカーが貼られる

広告に2次元コードは欠かせない

　料理のメニューをチェックしてオーダーできるタブレットをお客に渡すレストランも現れ、またレジにも支付宝や微信支付での支払いに対応したAndroid搭載POS端末が採用されるようになった。またO2O（Online to Offlinje）と呼ばれる、スマホやPCによるフードデリバリー（出前）に対応したレストランもある。個人商店ですら動画視聴やゲームなど暇つぶしも兼ねてPOS PCを導入しており、これからショッピングセンター内の店から個人商店まで、ショップのIT機器のアップデートが進みそうだ。

通信速度は固定・モバイルとも高速化

　人々が使うITデバイスがスマホに集中する中、リアルショップでのIT機器販売がケーブルなどの小物を除いて絶滅しているかというと、そうでもない。ADSLやFTTHなどの固定ブロードバンドが高速化し、セットトップボックス（STB）をおまけにつけた、ブロードバンド乗り換えキャンペーンが展開されている。

　従来は2Mbpsや4Mbpsプランで利用するのが当たり前だったが、さらに高速な8Mbpsや20Mbpsないしそれ以上のブロードバンドに乗り換えさせるべく、スマートテレビを使ったコンテンツのオンデマンド配信も推進している。マンションの敷地内やスーパーの目立つところにも広告が出ており、「値段は変わらないし、早いそうだから」と、ITにあまり関心がない人も含め多くの人が移行している。

　モバイルの4Gも同様に、移行してもお金がかからないことをアピールすることで訴求している。携帯電話ショップは商業地や住宅地のいたる所にあり、そこでSIMカードを入手できるが、特に注文しない限り、中国で標準となった中国移動（China Mobile）の4Gカードだ。端末自体も安く、固定・モバイルともに高速通信の普及が進んでいる。家ではスマホやPC、スマートテレビ、外出先でもスマホと、オンデマンドによる動画視聴が一般化しそうだ。

家にセットトップボックスの広告

　スマートフォンやPCは行き渡ったが、まだまだ中国人のIT環境の向上は続いている。新しいサービスが突然リリースされては、一気にそれが普及して生活は変

わっていくだろう。

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