若い女性の多くは「SNS見る専」 Twitterは約半数、Facebookは8割近く

[ITmedia]

　SNSを週に1回以上チェックする20〜30代女性のうち、TwitterやInstagramでは約半数、Facebookでは8割近くが、見るだけで情報発信しない「見る専」――女性向けマーケティングを手掛けるトレンダーズ（東京都渋谷区）のネット調査でそんな結果が出た。

　Twitter、Instagram、Facebookのいずれかを週に1回以上見ている20〜30代女性1000人のうち、発信頻度が月1回のユーザー（見る専門＝見る専）は、Twitterでは46％、Instagramでは52％、Facebookでは77％と、半数から8割近くを占めていた。

主な目的は「情報収集」

　調査では“見る専”の女性ユーザー（20〜30代）1000人に対し、発信を控える理由なども聞いた。理由のトップは「プライベートな情報の発信に抵抗がある」（44％）で、以下「発信する情報が特にない」（40％）、「情報発信が面倒」（29％）と続いた。

　見る専の女性がSNSを使うのは、情報収集が主な目的のようだ。収集する情報の種類は、どのSNSでも「知人・芸能人の近況」が最多だった。次いで、Twitterでは「ニュース」（31％）、Facebookでは「料理のための情報」（28％）、Instagram では「美しくなるための情報」（44％）が高い割合を占めた。

見る専の女性、どんな投稿に心を動かす？

　見る専の女性は、どんな投稿に心を動かすのか。「いいね！」を付けたり「お気に入り」に登録したりする他人の投稿は、「応援したいと思う投稿」（48％）「（画像などが）おしゃれと思う投稿」（48％）など、投稿を見て共感を抱いたものが多かった。

　一方、企業やメディアの投稿には“面白さ”が求められるようだ。企業公式アカウントの投稿では「おしゃれと思う投稿」（18％）に加え、「（ネタ・バズ系動画など）面白いと思う投稿」（17％）が支持を集めた。メディア公式アカウントだと「面白いと思う投稿」（14％）が「おしゃれと思う投稿」（12％）を上回っている。

　商品購入のきっかけになる投稿は「友人や知人のおすすめ投稿」（49％）、「芸能人・著名人のおすすめ投稿」（34％）が大きな割合を占めた。だが「企業公式アカウントの投稿」（24％）、「ニュースメディアアカウントの記事投稿」（14％）も「影響力は無視できない」と同社は指摘している。

　また、購買時に心を動かす投稿内容は「おしゃれ・かわいい・面白い『画像』が54％、「コスパのよさや時短術など『生活に役立つ』」が50％、「使い方などを紹介する『動画』」が33％だった。

　これらの結果を踏まえ、トレンダーズは「企業・メディアアカウントの発信情報には『おしゃれさ』『面白さ』の要素が必須」「（見る専の）彼女たちの心は『きれいな画像』『お得な情報』に動かされる」と分析している。

　本調査は4月21〜26日に、楽天リサーチのネット調査基盤を利用して実施した。