　実際、iPhone 11はよくできている。驚くほどの斬新さがあるか、というと、ないのだが、「とりあえず超広角をつけてみました」という製品でもない。これまでiPhoneを使っていた人が自然に使えて「ああ、いままでこんなに不便だったんだな」と理解できる製品だ。周囲に使っている人が増えるほど、そうした価値が伝わりやすくなる。

　「Androidには超広角はすでにある」「iPhoneにしかない特別なものはない」のは、その通りなのだが、そんなことはAppleもよく分かってやっている。

　1000万台しか出荷できない特別なものを作るのではなく、「2億台出荷できる過去よりも進化したもの」を提示するのが、今のAppleのハードウェアの形だからだ。iPhone 11はまさにそういうハードである。「凡庸で面白くない」のでは買ってもらえないが、「違いが大きすぎて大量に作るのが困難」なのでは、今のAppleのビジネスにはならない。だから、自社内で差別化できるソフトとサービスで変化を「盛って」、2億台作るハードをデバイスの新しさ以上に新しいものだと体感させるようにしているのだ。

　これはある意味「ファンビジネス」だが、圧倒的な数を確保していることが大きい。

iPhone 11発表会より。「Appleだから」というメッセージが伝わるユーザーの「数」がなによりの強み

　だが、いつか数が維持できなくなる時が来る。変化が小幅なら当然だ。

　そのために、Appleは2つの施策を用意している。

　1つが「中古買い取り」だ。今回は発表会の中でも触れていたが、どうやらアメリカでの利用者は思った以上に多く、市場活性化に一役買っているらしい。日本でも、携帯電話事業者による買い取り制度を前提に買い換える人は多く、このスキームは「iPhoneを乗り換え続ける」人に、特に有効に働いているように思える。

　もう1つが「次への布石」だ。

　Appleの場合、布石の方向性は明確。ARグラスだ。iOS 11から登場した「ARKit」は、着々と進化している。はっきりいって、今iPhone上で使われているアプリレベルなら、ここまで進化させる必要はない。明確に「先の準備」として、かなり先行投資として開発が進んでいるのが明白だ。

　iPhone 11では超広角カメラとUWBによる位置・方向推定が搭載された。カメラの画角が増えた結果、画像認識を使った「奥行き推定」の精度は高めやすくなる。UWBによる位置・方向推定は、他のApple製品との組み合わせによって、「どこになにがあるか」の位置合わせ精度を高めることにプラスになる。

　筆者の推定として、AppleのAR展開はいくつかのステップを経るだろう、と考えている。その予想も立ててあるが、その開陳はまた別の機会としよう。どちらにしろ、ARのような新しい要素を「実験的でなくちゃんとした完成度で」「いきなり数百万台売る気で」展開し、ジャンプアップしようとしている。そういうことが可能なのも、「2億台売る」iPhoneに対してコストを分散し、長期計画で進化を埋め込んでいるからに他ならない。

　Appleは徹頭徹尾「数の会社」であり、ジョブズがiPhoneを発表した2007年とは違う。ティム・クックの戦略は全てが「巨大化したApple」を前提に構築されている。

Microsoftは数でトップにならなくてもいい

　　　　　　 1|2|3 次のページへ