　米国では、ビル・ゲイツ氏と有名コメディアンが登場するCMを打つなど、これまでにないマーケティング展開を始めている（ゲイツ出演のテレビCMは成功――関心を集めるのが狙い）。国内では第1弾として「CEATEC JAPAN 2008」（9月30日～10月3日、千葉・幕張メッセ）の展示や講演で、Windowsの新しいイメージを伝える。

　マイクロソフトが9月18日、CEATEC JAPANの説明会を開き、ブランド戦略について説明した。同社Windows本部の藤本恭史本部長は「Windowsのイメージを変えていきたい。Windowsが生まれてから20年以上。デジタルの世界が変化してきた。Windowsも最初はPC向けだったが、携帯電話やWebに広がっている」と述べる。

　WindowsはPC向けというイメージをぬぐい去り、Windows Vistaのマイナスイメージも払拭しながら、「すべてのデジタル世界にメリットをもたらすプラットフォーム」と位置付け直しす狙いだ。

　新しいタグラインは「Life Without Walls」（壁のない世界へ）。Windowsブランドの商品やサービスを利用すれば、デジタル活用に対するあらゆる“壁”を感じずに済み、生活を楽しく、便利にできると、パートナー企業と連携しながら訴えていく。

　例えば、デジタル技術が苦手な人は、デジタルカメラで写真を撮ってもメモリーカードにためこむだけかもしれない。そんな人に対して、Windows Vistaを搭載したPCに写真を取り込み、Windows Liveを使ってWebで共有し、Windows Mobileの携帯端末でアクセスして楽しめる――といった利用シーンを提案する。

　CEATECでは、具体的な利用シーンを提示しながらWindowsのメリットをアピール。「Windows Mobile」「Windows Vista」「Windows Live」といった製品ごとの切り分けは行わず、Windowsブランドの製品同士を連携させながら、ユーザーの生活シーンに合った提案をしていく。

　これまでビジネス向けに売り込んできたWindows Mobileはコンシューマー向けに軸足を移す。CEATECではWindows Mobile 6.1 Professionalを搭載したHTC製スマートフォン「Touch Diamond」「Touch Pro」を展示。タッチパネルのユーザビリティーと、その奥にあるWindowsの技術、同社が提唱する「ソフト＋サービス」の利便性を訴えていきたいという。