ネット広告費、新聞抜く　総額は11.5％減

電通の資料より（PDF）

　電通が2月22日に発表した「2009年日本の広告費」によると、総広告費は2年連続で減少した。媒体別では、インターネット広告費（7069億円）が新聞広告費（6739億円）を上回った。

　総広告費は5兆9222億円と前年比11.5％減。うちネット広告は1.2％増の7069億円とほぼ横ばいだったが、新聞、テレビ、雑誌、ラジオのマスコミ4媒体は14.3％減の2兆8282億円に落ち込んだ。

　ネット広告費は、年前半は景気後退の影響で冷え込んだが後半に回復。モバイル広告の伸びが大きかったほか、マス広告と連動した手法が定着した。

　新聞は18.6％減で、2008年（前年比12.5％減）に引き続いて2ケタ減。テレビは10.2％減の1兆7139億円（うち番組広告費が12.2％減の7596億円、スポット広告費が8.6％減の9543億円）だった。

　雑誌は25.6％減の3034億円。PC誌や自動車誌の減少幅が大きかったほか、「小学5年生」「同6年生」など老舗雑誌の休刊が相次いだ。ラジオは11.6％減の1370億円。関東地区での低迷が大きかった。

　衛星メディア関連は4.9％増の709億円。CATVやBS放送への通販業者の出稿が順調だった。

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