「ネット広告」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

小学館と集英社、漫画アプリの共通広告プラットフォームを提供
小学館と集英社、Fringe81が、漫画アプリ共通の広告プラットフォーム「MangaAdPlatform」の提供を8月に始める。（2019/7/10）

参院選「ネット戦略」最新事情　自民・山田氏はLINE活用　立民はTwitter、国民はYouTubeで存在感
インターネットを利用した選挙運動が進化している。今回の参院選（21日投開票）で候補者や政党は、WebサイトやSNSだけでなく、ネット広告を活用したツールなど、斬新な方法で無党派層などにアピールしているという。2013年の公職選挙法改正で解禁されたネット選挙の最新事情を取材した。（2019/7/9）

ヤフーが広告用語で“大量の商標出願”　「先取りを防ぐため」「独占の意図はない」と説明
ヤフーがネット広告業界で広く使われている用語の商標登録を相次いで出願。同社は「独占の意図はない」「業界で広く使えるようにする」と説明。（2019/7/8）

「発想が素晴らしい」「理解できない」　渡辺直美×シュウ ウエムラの身体を使った“広告ビジュアル”にさまざまな声
印象的ではある。（2019/7/4）

今日から始めるWebサイト育成　第2回：
集客改善へもう1つの着眼点、外部流入を増やす前に直帰率が改善できないか考える
「Webサイト育成」についての連載第2回。今回は直帰率を下げるために有効な施策について考えます。（2019/7/3）

サイバーエージェント流　動画広告の科学（後編）：
アテニアが実践　ブランディングからCRMまで、動画広告でどこまでできるか
ファンケルグループの化粧品会社アテニアの広告担当者と語り合った、認知だけにとどまらない動画広告の可能性。（2019/7/3）

「AbemaTV Ads CONFERENCE 2019」レポート：
テレビにできなくてAbemaTVにできること　『カメラを止めるな！』スピンオフドラマ施策に学ぶ
AbemaTVが2019年5月24日に開催した広告代理店向け事業戦略発表会「AbemaTV Ads CONFERENCE 2019」のトークセッションの内容を紹介する。（2019/7/2）

サイバーエージェント流　動画広告の科学（前編）：
動画広告で結局人は動いたか？　モノは売れたのか？
動画広告をブランディングに活用する機運が高まっているが、どうすればその効果を最大化できるのか。そもそも何をもって成果とするのか。数字をベースとしたリアルな考え方を説明します。（2019/7/2）

“VAIO”設立5周年を記念した特設ページを開設　動画も公開
VAIOは、設立5周年を記念した新聞全面広告の掲載と特設ページの開設を実施した。（2019/7/1）

「GMOコイン」検索広告にフィッシングサイト確認　注意喚起
Google検索で「GMOコイン」などを検索した際、GMOコインの正規サイトを装ったフィッシングサイトの検索連動広告が掲載されていたことを確認。GMOコインが注意を呼び掛けた。（2019/6/27）

「人工知能のバイアス」を考える【前編】
Amazon、Facebookも批判の的に　「公平・公正なAI」はなぜ難しいのか
AIシステムのバイアスは、人種や性差に基づく誤った判断をもたらすことがある。Amazon.comとFacebookの事例から、現在のAIシステムが抱える課題について考える。（2019/6/26）

オン／オフ横断の広告配信と効果検証へ：
電通のマーケティングプラットフォーム「STADIA」とLINE Ads Platformがデータ連携
電通デジタルは、電通が提供する統合マーケティングプラットフォーム「STADIA」を活用し、LINEの運用型広告プラットフォーム「LINE Ads Platform」においてオン／オフ横断の広告配信と効果検証ソリューションを提供開始した。（2019/6/21）

電通デジタルがフレームワークを開発：
デジタル広告のフリークエンシー（表示回数）最適化、「何回見せるのが最も効果的か」が分かる
電通デジタルが、デジタル広告の最適な上限フリークエンシー（表示回数）の上限を導き出すフレームワークを開発。その狙いとは。（2019/6/19）

Web広告上で道案内、ユーザーの土地勘を推測して経路変更も　サイバーエージェントと関西学院大学がジオ広告の共同研究
Web広告に利用者の行動履歴を反映した簡易地図を表示させる技術の研究開発をサイバーエージェントと関西学院大学の角谷和俊教授が共同ではじめた。（2019/6/19）

コード決済はなぜ使わない？　ユーザーの声から見えた課題
PayPayの100億円キャンペーンを皮切りに、コード決済が日本でも盛り上がっている。そんな中でも、まだコード決済を使わない人も当然多い。なぜか？　MMD研究所が開催したユーザーの座談会から、コード決済の課題が見えてきた。（2019/6/17）

「緊急取調室」8話　小石川（小日向文世）「居場所って……」　自分の居場所が揺らぐリストラ候補者たちと重なった“キントリの運命”
サラリーマンたちが「居場所」を求めてもがいた8話。キントリの状況と重なるエピソードでした（2019/6/13）

目指すのは、ビジネスKPIに則した広告配信の全体最適化：
人工知能「Adobe Sensei」は日本のデジタル広告市場をどう変えるのか
「Adobe Advertising Cloud」の事業責任者に広告業界で経験豊富なエキスパートが就任。日本市場でいよいよ本格展開するAdobeの広告プラットフォームは企業のどのような課題を解決するのか。（2019/6/13）

購入済みユーザーへの無駄な広告配信を削減：
RMP - AdRollが楽天グループサービスと連携、消費行動分析データに基づくセグメント配信を開始
楽天IDの閲覧行動分析データに加え楽天グループサービスにおける消費行動分析データを活用した効率的な広告配信を実現。（2019/6/11）

パーソナライズを強化：
電通グループとSalesforce.comのDMPが相互データ連携
人ベースのターゲティングをより精緻に。（2019/6/10）

未接触のユーザーに対しても好みに合った広告訴求：
LINE Dynamic Adsが新機能「プロスペクティング配信」を提供開始
既にWebサイトでアクションを起こしたユーザーと似た属性のユーザーにリーチ可能に。（2019/6/6）

今日のリサーチ：
動画広告の投資対効果の高さ、導入企業の7割以上が実感――サイカ調べ
企業の広告宣伝担当者214人を対象とした動画広告の活用実態についての調査結果です。（2019/6/6）

Firefox、「第三者によるトラッキング」防止機能を初期設定から有効に
Mozillaは「広告ネットワークやテック企業によるトラッキングや個人情報収集の横行からユーザーを守る」と宣言した。（2019/6/5）

今日のリサーチ：
店舗集客型デジタル広告の成長が加速――サイバーエージェント調査
オンラインとオフラインの生活導線を一体で捉えた施策が求められています。（2019/6/4）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「Google Site Search」と「Yahoo!検索 カスタムサーチ」終了でサイト内検索はどう変わる？
今回は「サイト内検索」と「ライブチャット」の日米市場の採用件数を探ります。（2019/5/31）

「嫁姑問題」の実態は？　防ぐためのアドバイスの1位は「無理に仲良くなろうとしない」
めちゃコミ調べ。（2019/5/29）

AIが作ったバナー広告の効果をAIが評価　「AIアートディレクター」電通グループが開発
AIが自動生成したバナー広告を、AIで評価する「AIアートディレクター」を電通などが開発。5秒に1枚のスピードで広告を大量生成できるAIツール「ADVANCED CREATIVE MAKER」に搭載し、同ツールの正式運用をスタートした。（2019/5/29）

毎年200億円赤字でもやり続ける理由：
藤田 晋社長がAbemaTVに挑む背景　広告業界における「一番クリティカルな問題」とは？
「何を言われても執念深く最後までやり切ろうと思っている」。藤田 晋社長は広告代理店向け事業戦略発表会「AbemaTV Ads CONFERENCE 2019」で力強く語った。（2019/5/27）

ITりてらしぃのすゝめ：
「セキュリティの基礎は無料で学べる」　ワンクリックで”リテラシー”高める無料教本
セキュリティを勉強するのは難しいし、日々の話題についていけない――そんな人には無料で学べる“教本”をお勧めしたい。（2019/5/27）

「絶滅してほしい生物図鑑」のイラストが共感呼ぶ　“突然現れるネット広告”“当たりそうな傘の持ち方する人”などキャラクター化
雨の日に迷惑な「カサウシロフルス」なんてのも。（2019/5/24）

NHK「クローズアップ現代＋」で「水増しインフルエンサー」特集　フォロワー数売買の実態に迫る
放送にあわせて、専用掲示板で意見を求めています。（2019/5/21）

今日のリサーチ：
継続・解約の理由は？　電通ダイレクトマーケティングが健康食品とスキンケア化粧品の定期購入者の実態を調査
年間購入金額は「1万円〜2万円未満」が2割ほどで最も多く、高年齢ほど年間購入金額が大きいことが分かりました。（2019/5/21）

「伯方の塩」声優募集が大盛況、Twitterで1500件超の応募　ネタ動画も増え“大喜利”状態に
伯方塩業が、「は・か・た・の・しお♪」のフレーズを歌う声優の2代目をTwitterで募集した企画の途中経過を公表。11日の発表から10日間で1500件超の応募があったという。芸能人のモノマネをしながら歌う様子なども投稿されており、“大喜利”の様相を呈している。（2019/5/20）

今日のリサーチ：
広告の効果測定方法、統計モデルやAI・機械学習の活用が倍増――サイカ調査
広告の効果測定方法に関するアンケート調査です。（2019/5/20）

買収したManageとの統合も視野に：
Criteoがモバイルアプリ広告事業を強化、新規獲得と既存顧客活性化のためにできること
インストール、リエンゲージメント、ダイナミックリターゲティングで、Criteoが企業のモバイルアプリ活用を支援する。（2019/5/17）

Cookie使わずユーザー属性を推定する技術開発、特許取得　ログリー
ネット広告配信時にCookieを使わずにユーザー属性を推定する技術を確立し、特許を取得したと、広告プラットフォーム事業を展開するログリーが発表した。Webページのアクセス情報から、ユーザーの性別・年齢や興味・関心などを推定する技術という。（2019/5/13）

あなたも「は・か・た・の・しお♪」で声優デビュー　「伯方の塩　二代目声優オーディション」開催
Twitterで投稿。（2019/5/12）

安全な環境で配信：
「radiko」と「Spotify」に音声広告配信サービス、電通グループ3社が提供
電通と電通デジタル、CARTA HOLDINGSの電通グループ3社が「Premium Audio広告」の提供を開始する。（2019/5/10）

ヤフー、アフィリエイトサイトによる広告出稿を原則NGに
「Yahoo!JAPAN」トップページなどに掲載される広告「YDN」について、アフィリエイトサイトなど成果報酬型サイトに誘導する広告の出稿を、6月3日から原則、不可能にする。「広告の有用性を高め、広告品質を向上させることが目的」としている。（2019/5/10）

泉佐野市など、ふるさと納税制度から除外で「やっぱり」「制度に問題があった」の声
やりすぎちまった……？（2019/5/9）

Google I/O 2019：
Google I/Oプライバシー関連まとめ──Chromeのcookie対策やシークレットモード
Google I/Oで発表されたプライバシー関連の取り組みをまとめた。「すべての人のためにより役立つGoogle」を目指すためにユーザーデータの収集は必要なので、データ収集に当たってはより安全に、透明性を強化していく。さらに、データを集めずに機械学習する「Federated Learning」も紹介した。（2019/5/9）

ヤフー広告、アフィリエイトサイトなど“成果型報酬サイト”の広告配信を原則不可に　広告配信基準の厳格化で
アフィリエイトサイトがヤフーの広告を使い、自分のサイトに誘導する広告は今後配信不可能になります。【※訂正あり】（2019/5/8）

CXが拡張するD2Cの可能性（前編）：
ベースフード橋本 舜氏×Minimal山下貴嗣氏×ハヤカワ五味氏がD2Cの可能性を語る
スタートアップ周辺で注目を集める3社の創業者による「CXが拡張するD2Cの可能性」についてのディスカッション。（2019/5/6）

Googleの親会社Alphabet、EU制裁金で29％減益　広告売り上げは鈍化
Alphabetの1〜3月期の決算は、売上高は広告の伸びが鈍化し、予測を下回る363億3900万ドル、純利益はEUからの制裁金約17億ドルが響き、29％減だった。（2019/4/30）

ヤフーが持ち株会社体制に　社名は「Zホールディングス」へ
ヤフー事業と金融系事業に分割。（2019/4/25）

“おいしいデータ”で、成果が出るAIモデルを育てる（3）：
AIで顔や広告を自動生成――サイバーエージェントは学習データをどのように集めたか？
「AIに広告を自動生成させる」――サイバーエージェントでインターネット広告事業本部の毛利真崇氏が、現在取り組んでいるAIモデル研究開発について語った。（2019/4/24）

PR：100年以上続く地域情報提供メディアのデジタル化に懸けた思いに、パートナー企業4社はどう応えたのか
1912年に創刊し100年以上、山口県宇部市を中心に地元に密着した紙面づくりを行う日刊新聞『宇部日報』が、2019年3月1日に電子版を開始した。デジタル化の狙いとは何か。どのようにプロジェクトは進んだのか。今後はどうなるのか。宇部日報社と各パートナー企業に聞いた。（2019/4/24）

ヤフー、まとめサイトなど約5900件の広告配信を停止　ガイドライン厳格化で“実体不明メディア”を排除
新ガイドラインでは“運営者条件”を新設、実体不明なメディアを排除（2019/4/22）

ヤフー、まとめサイトなど5900件の広告配信停止　全配信先の3分の1、不正広告対策で
ヤフーは、「アドフラウド」と呼ばれる不正な広告撲滅に向け、昨年9月から今年3月31日までの半年間に、約5900件の広告配信を停止したと発表した。全配信先（1万7000件）の約3分の1に当たる。（2019/4/22）

今日のリサーチ：
実店舗の検索対策、MEO（地図エンジン最適化）の現状は？――Pathee調べ
集客のために重要になっているローカル検索対策。きちんとできている店舗はどの程度あるのでしょうか。（2019/4/22）

非統計家が高精度な時系列予測を行えるProphet（前編）：
「Prophet」とは――Facebook製時系列予測OSSは何が便利なのか
Facebookが開発した時系列予測のOSSライブラリ「Prophet」が近年注目を集めている。本連載ではProphetの概要と理論的背景、案件で使ってみた経験から得られた知見を紹介する。前編は時系列予測そのものの歴史的経緯とProphetの概要について。（2019/4/18）