「ネット広告」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

今日のリサーチ：
インターネット運用型広告の出稿先、50％がGoogle　年間400億円分――EVERRISE調べ
EVERRISEは、インターネット広告媒体費の多くを占める「運用型広告費」のうち、同社のサービスであるHARBESTに収集された2018年1年間の計801億円分の運用データについて、広告費の支払先を分析しました。（2019/8/22）

今日のリサーチ：
動画広告は電車内でどれほど見られているか――立教大学の学生とネオマーケティングが共同調査
ネオマーケティングは立教大学の学生と共同で「広告の影響力」についての調査を実施しました。（2019/8/20）

テレビ・ラジオは「オワコン」ではない：
広告媒体としての「TVer」「radiko」の可能性
テレビやラジオをスマホやPCに最適化した結果、広告主にとってどのような価値が生まれるのか。（2019/8/16）

新作を“課金ブースト”したかった――コロプラ、不適切取引の経緯を公表　要因は「甘すぎる稟議制度」
コロプラが取引先に対し、自社のゲームアプリ「最果てのバベル」内でアイテムを購入するよう不適切な依頼をした問題について、特別調査委員会が調査報告書を公表。主導した人物は、“課金ブースト”（自社負担によるランキング操作）によって同タイトルをヒットさせたかったという。同社は広告宣伝を外部に発注する際は社内稟議が不要としており、特別調査委はこの甘さが問題を引き起こしたとしている。（2019/8/14）

今日のリサーチ：
電通グループ3社が物販系ECプラットフォーム広告費を推計
2018年実績は1123億円（前年比120.6％）。2019 年予測は1441 億円で前年比128.3％の高成長見通し。（2019/8/9）

主要3媒体の運用をまとめて最適化：
広告運用自動化ツール「Shirofune」がFacebook広告・Instagram広告にも対応
「未経験者でも簡単に広告運用を最適化できる」という特徴を主要３媒体で。（2019/8/8）

ベストプラクティス集「AWS W-A」の効果とは：
「AWSノウハウゼロ」のASTROBOXが「事業経営者と開発者をつなぐサービス」を構築できた訳
データセンターの契約期限切れに伴い、AWS移行を検討し始めたASTROBOX。しかしASTROBOXにはAWSのノウハウがなく「どこから手を付けていいか分からない状態」だった。この窮地を救ったのは「AWS W-A」だった。（2019/8/5）

今日のリサーチ：
広告宣伝担当者に聞く、個人情報保護の規制強化による影響――サイカ調査
世界的な個人情報保護強化の流れを、広告宣伝担当者はどのように捉えているのでしょうか。（2019/8/2）

最大4600万人にリーチ可能：
LINEがアドネットワークサービスを提供、「AbemaTV」「TikTok」を含む4600超の外部アプリへ広告配信
4600超の外部アプリメディアへの広告配信が可能に。（2019/8/1）

今日のリサーチ：
ネット広告代理市場、2018年度は1兆3660億円――ミック経済研究所調査
ミック経済研究所は、ネット広告代理市場およびWebソリューション市場それぞれの実態を調査分析した資料を発刊しました。（2019/7/30）

最適なエンゲージメントを最速で実現：
Reproがシルバーエッグ・テクノロジーと業務提携
「Repro」と「アイジェント・レコメンダー」の連携で、顧客の状況に応じたメッセージ送信などのマーケティング施策をより簡単に素早く実行することが可能となり、企業の機動的なエンゲージメント戦略を実現する。（2019/7/26）

アンドリュー・ウン氏のAIプレイブック【後編】
「AI」の価値はどう測定すればよいのか？
GoogleとBaiduで人工知能（AI）開発を手掛けた第一人者が語る、企業のAI活用における6つのポイントを紹介する本連載。今回は残る3つの項目を紹介する。（2019/7/23）

雨の日だけ流れる「天気の子」とサントリー天然水のコラボ新CMが公開　主演2人の歌声にキュンキュンする
こんな同級生がいたら…….。（2019/7/22）

エスカレーターは「歩かずに立ち止まって」「手すりにつかまって」呼びかけ　全国の鉄道52社が共同キャンペーン実施
エスカレーターは歩かずに利用しましょう。（2019/7/19）

Google Chrome完全ガイド：
【Chrome拡張】不要なサイトをブラックリストに入れて検索結果からブロックする
Google検索でよくヒットするサイトの中に、ほとんど参照しないものが含まれていませんか？　Google Chromeの拡張機能でそうした「不要な」サイトをブラックリスト化し、検索結果から除去する（ブロックする）方法を紹介します。（2019/7/17）

「AI」の学習用データ収集　その課題と解決策は【前編】
AIの学習用データをクリーンにするには“ゴミデータ”を排除すべし
機械学習導入の最初のステップは、質が高くクリーンな学習用データを用意することだ。研究機関と企業の事例から、学習用データの質を高める方法について解説する。（2019/7/17）

小学館と集英社、漫画アプリの共通広告プラットフォームを提供
小学館と集英社、Fringe81が、漫画アプリ共通の広告プラットフォーム「MangaAdPlatform」の提供を8月に始める。（2019/7/10）

参院選「ネット戦略」最新事情　自民・山田氏はLINE活用　立民はTwitter、国民はYouTubeで存在感
インターネットを利用した選挙運動が進化している。今回の参院選（21日投開票）で候補者や政党は、WebサイトやSNSだけでなく、ネット広告を活用したツールなど、斬新な方法で無党派層などにアピールしているという。2013年の公職選挙法改正で解禁されたネット選挙の最新事情を取材した。（2019/7/9）

ヤフーが広告用語で“大量の商標出願”　「先取りを防ぐため」「独占の意図はない」と説明
ヤフーがネット広告業界で広く使われている用語の商標登録を相次いで出願。同社は「独占の意図はない」「業界で広く使えるようにする」と説明。（2019/7/8）

「発想が素晴らしい」「理解できない」　渡辺直美×シュウ ウエムラの身体を使った“広告ビジュアル”にさまざまな声
印象的ではある。（2019/7/4）

今日から始めるWebサイト育成　第2回：
集客改善へもう1つの着眼点、外部流入を増やす前に直帰率が改善できないか考える
「Webサイト育成」についての連載第2回。今回は直帰率を下げるために有効な施策について考えます。（2019/7/3）

サイバーエージェント流　動画広告の科学（後編）：
アテニアが実践　ブランディングからCRMまで、動画広告でどこまでできるか
ファンケルグループの化粧品会社アテニアの広告担当者と語り合った、認知だけにとどまらない動画広告の可能性。（2019/7/3）

「AbemaTV Ads CONFERENCE 2019」レポート：
テレビにできなくてAbemaTVにできること　『カメラを止めるな！』スピンオフドラマ施策に学ぶ
AbemaTVが2019年5月24日に開催した広告代理店向け事業戦略発表会「AbemaTV Ads CONFERENCE 2019」のトークセッションの内容を紹介する。（2019/7/2）

サイバーエージェント流　動画広告の科学（前編）：
動画広告で結局人は動いたか？　モノは売れたのか？
動画広告をブランディングに活用する機運が高まっているが、どうすればその効果を最大化できるのか。そもそも何をもって成果とするのか。数字をベースとしたリアルな考え方を説明します。（2019/7/2）

“VAIO”設立5周年を記念した特設ページを開設　動画も公開
VAIOは、設立5周年を記念した新聞全面広告の掲載と特設ページの開設を実施した。（2019/7/1）

「GMOコイン」検索広告にフィッシングサイト確認　注意喚起
Google検索で「GMOコイン」などを検索した際、GMOコインの正規サイトを装ったフィッシングサイトの検索連動広告が掲載されていたことを確認。GMOコインが注意を呼び掛けた。（2019/6/27）

「人工知能のバイアス」を考える【前編】
Amazon、Facebookも批判の的に　「公平・公正なAI」はなぜ難しいのか
AIシステムのバイアスは、人種や性差に基づく誤った判断をもたらすことがある。Amazon.comとFacebookの事例から、現在のAIシステムが抱える課題について考える。（2019/6/26）

オン／オフ横断の広告配信と効果検証へ：
電通のマーケティングプラットフォーム「STADIA」とLINE Ads Platformがデータ連携
電通デジタルは、電通が提供する統合マーケティングプラットフォーム「STADIA」を活用し、LINEの運用型広告プラットフォーム「LINE Ads Platform」においてオン／オフ横断の広告配信と効果検証ソリューションを提供開始した。（2019/6/21）

電通デジタルがフレームワークを開発：
デジタル広告のフリークエンシー（表示回数）最適化、「何回見せるのが最も効果的か」が分かる
電通デジタルが、デジタル広告の最適な上限フリークエンシー（表示回数）の上限を導き出すフレームワークを開発。その狙いとは。（2019/6/19）

Web広告上で道案内、ユーザーの土地勘を推測して経路変更も　サイバーエージェントと関西学院大学がジオ広告の共同研究
Web広告に利用者の行動履歴を反映した簡易地図を表示させる技術の研究開発をサイバーエージェントと関西学院大学の角谷和俊教授が共同ではじめた。（2019/6/19）

コード決済はなぜ使わない？　ユーザーの声から見えた課題
PayPayの100億円キャンペーンを皮切りに、コード決済が日本でも盛り上がっている。そんな中でも、まだコード決済を使わない人も当然多い。なぜか？　MMD研究所が開催したユーザーの座談会から、コード決済の課題が見えてきた。（2019/6/17）

「緊急取調室」8話　小石川（小日向文世）「居場所って……」　自分の居場所が揺らぐリストラ候補者たちと重なった“キントリの運命”
サラリーマンたちが「居場所」を求めてもがいた8話。キントリの状況と重なるエピソードでした（2019/6/13）

目指すのは、ビジネスKPIに則した広告配信の全体最適化：
人工知能「Adobe Sensei」は日本のデジタル広告市場をどう変えるのか
「Adobe Advertising Cloud」の事業責任者に広告業界で経験豊富なエキスパートが就任。日本市場でいよいよ本格展開するAdobeの広告プラットフォームは企業のどのような課題を解決するのか。（2019/6/13）

購入済みユーザーへの無駄な広告配信を削減：
RMP - AdRollが楽天グループサービスと連携、消費行動分析データに基づくセグメント配信を開始
楽天IDの閲覧行動分析データに加え楽天グループサービスにおける消費行動分析データを活用した効率的な広告配信を実現。（2019/6/11）

パーソナライズを強化：
電通グループとSalesforce.comのDMPが相互データ連携
人ベースのターゲティングをより精緻に。（2019/6/10）

未接触のユーザーに対しても好みに合った広告訴求：
LINE Dynamic Adsが新機能「プロスペクティング配信」を提供開始
既にWebサイトでアクションを起こしたユーザーと似た属性のユーザーにリーチ可能に。（2019/6/6）

今日のリサーチ：
動画広告の投資対効果の高さ、導入企業の7割以上が実感――サイカ調べ
企業の広告宣伝担当者214人を対象とした動画広告の活用実態についての調査結果です。（2019/6/6）

Firefox、「第三者によるトラッキング」防止機能を初期設定から有効に
Mozillaは「広告ネットワークやテック企業によるトラッキングや個人情報収集の横行からユーザーを守る」と宣言した。（2019/6/5）

今日のリサーチ：
店舗集客型デジタル広告の成長が加速――サイバーエージェント調査
オンラインとオフラインの生活導線を一体で捉えた施策が求められています。（2019/6/4）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「Google Site Search」と「Yahoo!検索 カスタムサーチ」終了でサイト内検索はどう変わる？
今回は「サイト内検索」と「ライブチャット」の日米市場の採用件数を探ります。（2019/5/31）

「嫁姑問題」の実態は？　防ぐためのアドバイスの1位は「無理に仲良くなろうとしない」
めちゃコミ調べ。（2019/5/29）

AIが作ったバナー広告の効果をAIが評価　「AIアートディレクター」電通グループが開発
AIが自動生成したバナー広告を、AIで評価する「AIアートディレクター」を電通などが開発。5秒に1枚のスピードで広告を大量生成できるAIツール「ADVANCED CREATIVE MAKER」に搭載し、同ツールの正式運用をスタートした。（2019/5/29）

毎年200億円赤字でもやり続ける理由：
藤田 晋社長がAbemaTVに挑む背景　広告業界における「一番クリティカルな問題」とは？
「何を言われても執念深く最後までやり切ろうと思っている」。藤田 晋社長は広告代理店向け事業戦略発表会「AbemaTV Ads CONFERENCE 2019」で力強く語った。（2019/5/27）

ITりてらしぃのすゝめ：
「セキュリティの基礎は無料で学べる」　ワンクリックで”リテラシー”高める無料教本
セキュリティを勉強するのは難しいし、日々の話題についていけない――そんな人には無料で学べる“教本”をお勧めしたい。（2019/5/27）

「絶滅してほしい生物図鑑」のイラストが共感呼ぶ　“突然現れるネット広告”“当たりそうな傘の持ち方する人”などキャラクター化
雨の日に迷惑な「カサウシロフルス」なんてのも。（2019/5/24）

NHK「クローズアップ現代＋」で「水増しインフルエンサー」特集　フォロワー数売買の実態に迫る
放送にあわせて、専用掲示板で意見を求めています。（2019/5/21）

今日のリサーチ：
継続・解約の理由は？　電通ダイレクトマーケティングが健康食品とスキンケア化粧品の定期購入者の実態を調査
年間購入金額は「1万円〜2万円未満」が2割ほどで最も多く、高年齢ほど年間購入金額が大きいことが分かりました。（2019/5/21）

「伯方の塩」声優募集が大盛況、Twitterで1500件超の応募　ネタ動画も増え“大喜利”状態に
伯方塩業が、「は・か・た・の・しお♪」のフレーズを歌う声優の2代目をTwitterで募集した企画の途中経過を公表。11日の発表から10日間で1500件超の応募があったという。芸能人のモノマネをしながら歌う様子なども投稿されており、“大喜利”の様相を呈している。（2019/5/20）

今日のリサーチ：
広告の効果測定方法、統計モデルやAI・機械学習の活用が倍増――サイカ調査
広告の効果測定方法に関するアンケート調査です。（2019/5/20）

買収したManageとの統合も視野に：
Criteoがモバイルアプリ広告事業を強化、新規獲得と既存顧客活性化のためにできること
インストール、リエンゲージメント、ダイナミックリターゲティングで、Criteoが企業のモバイルアプリ活用を支援する。（2019/5/17）