「ネット広告」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

米超党派上院議員、Googleの広告事業分割を狙う新法案を提出
米国の超党派上院議員は新たな法案「Competition and Transparency in Digital Advertising Act」を提出した。企業によるオンライン広告事業参入を1つの領域に絞ることを義務付けるもの。法制化されればGoogleやMetaは広告事業をスピンオフしなければならなくなる可能性がある。（2022/5/20）

SNS世代の就活：
就活が「マッチングアプリ化」している？　就職人気企業ランキングに見るコロナ禍中のトレンド
就職人気企業ランキングの上位に共通することはあるのだろうか。調査担当者は「コロナ」「スマートフォンの普及」が影響していると話す。ランキング結果から見る就活の今を取材した。（2022/5/20）

Marketing Dive：
Amazonの「ブランド広告力」が調査で判明、GoogleとFacebookを圧倒する理由は？
大手ECサイトの広告媒体としての価値がますます高まっている。リテールメディアへの広告支出を調査したMediaRadarの分析によると、AmazonやWalmart、Targetなどが絶好調だ。（2022/5/18）

これからのデジタルマーケティングを切り開く「運用型クリエイティブ」入門：
複雑化するマーケティング、CMOがまず着手すべきこととは？
本連載では、これからのデジタルマーケティングで継続的に成果を創出するために必要な新しい方法論としての「運用型クリエイティブ」についてお伝えします。（2022/5/18）

サードパーティーcookieの後継者【後編】
“脱サードパーティーcookie”を実現する「ターゲティング広告」3大手段
「Chrome」などの主要Webブラウザがサードパーティーcookieの利用を停止することを受け、企業はターゲティング広告を実現する手段を再考しなければいけなくなった。代替となる3つの手段とは何か。（2022/5/11）

ノーコードでアプリを開発するヤプリが明かす：
PR：「成果をたたき出す」企業アプリの共通点
企業の公式アプリは、うまく運用すればブランドのファンとのつながりを深め、購買額や購買回数を上昇させることが可能だ。「成果を出す」企業アプリの共通点はどこにあるのか。また、開発のためのリソースを持たない小売事業者がアプリを制作する手だてはあるのだろうか。（2022/5/16）

サードパーティーcookieの後継者【中編】
サードパーティーcookieが使えないと「ターゲティング広告」はできないのか
ターゲティング広告の手段として普及しているサードパーティーcookieは、プライバシーの観点から利用不可になりつつある。ターゲティング広告に必要な情報を入手するために、企業は何を活用すればよいのか。（2022/5/4）

福島県郡山市発：
地元に帰り「女性の仕事の少なさに驚いた」──それでも仕事を諦めない人のための“養成スクール”が誕生した背景
地方では、女性が就ける職業が限られている場合が少なくない。Uターンで福島県に帰り「女性の仕事の少なさに驚いた」と話すのは、ハタフルアカデミーのコミュニティマネージャーの鈴木茜さんだ。この課題を打破するため、開校したWebデザイナー養成スクールのハタフルアカデミーとは、どのようなものなのか。（2022/5/3）

新聞とテレビの接触データを連携：
読売新聞東京本社がSMNと協業し、広告業に進出
読売新聞東京本社は、ソニーグループでマーケティングテクノロジー事業を行うSMNと、デジタルを軸とした広告ビジネスで協業する。（2022/5/2）

エンタメを代表する2社：
Cygames、ブシロードが仕掛けるTCG版「シャドウバース」　デジタルからアナログへの展開の狙い
eスポーツ種目としても社会的に広がっている『シャドウバース』。実際の紙を使ったトレーディングカードゲーム（TCG）への展開も進めている。このTCG版の名称は『Shadowverse EVOLVE（シャドウバース エボルヴ）』で、スターターデッキを発売した。（2022/4/28）

サードパーティーcookieの後継者【前編】
いまさら聞けない「サードパーティーcookie」の機能　何に役立つのか？
広告業界が、サードパーティーcookieの利用廃止に向き合わなければいけない時が来た。代替手段を考える上で、サードパーティーcookieが果たす役割をあらためて確認しよう。（2022/4/27）

名刺管理のEight、転職などキャリアフォーカスに刷新
Sansanは4月22日、個人向けの名刺管理アプリ「Eight」をキャリアプロフィールアプリに変更させていくことを明らかにした。転職時のEight利用や、企業が採用時にEightを使うことを促していく。「名刺を捨てるわけではないが、キャリア機能にフォーカスしていく」（2022/4/22）

ぞっこんスーツ：
AOKI、パジャマスーツ“アンバサダー”に岡副麻希らを起用　認知度向上でカジュアル領域3倍に
AOKIは4月21日、カジュアル領域の柱と位置付けるパジャマスーツの新作とブランディング戦略を発表した。（2022/4/22）

バーガーキング伝説のキャンペーンの裏側にある緻密な戦略：
PR：顧客満足度を向上させる「人間らしさ」をオンラインで再現する方法
複数チャネルを使ってさまざまなマーケティング施策を進める企業は珍しくないが、個々の施策が分断されていることで顧客の「ディスロイヤリティー」を誘発する恐れがあるという。この打開策となるのが「人間らしさ」とデジタルを組み合わせた新しい手法だ。（2022/5/9）

「誰でも1日数万円稼げる」　“副業マニュアル”でトラブル多発　消費者庁が注意喚起
消費者庁は4月13日、「誰でも1日当たり数万円を稼ぐことができる」などと謳った副業マニュアルのトラブルについて注意喚起した。（2022/4/14）

徹底解説！Cookie規制と法改正：
個人情報保護法改正で、マーケティングに欠かせない「プロファイリング」はどう変わる？
改正個人情報保護法の施行により、これまで以上に個人データの取扱いには注意が必要となる。マーケティングに欠かせないプロファイリングの手法はどう変わるのか？　いま注目のデータクリーンルームの運用は？　田中浩之弁護士×トレジャーデータ山森氏の対談をお届けする。（2022/4/14）

Googleショッピング広告の「商品単位での広告最適化」が可能に：
EC向けフィード広告最適化サービス　SO Technologiesが「フォーカセル」を提供開始
多品種を扱うEC向けの新サービス。（2022/4/11）

今日のリサーチ：
B2B SaaS企業のデジタルマーケティング　「Web広告」「SEO」「セミナー」全実施は15社中たった2社
マーケティングに投資する余力が十分にある新規上場企業であっても、やるべきことを全てできているかというと、決してそうではないようです。（2022/4/8）

今日のリサーチ：
広告クリエイティブ運用、実施企業の84％が「売り上げに直結」と回答――アライドアーキテクツ調査
効果の出るインターネット広告の秘密はクリエイティブの運用改善・PDCAにあり、と言われても実際には……。（2022/4/7）

流通小売向け販促支援サービス：
店頭POPやWebサイトなどの販促情報をSaaSで一元管理　凸版印刷が「PROMO CORE for cloud」を提供
流通小売業の効果的な営業活動を簡単かつ安価に実現する。（2022/4/4）

徹底解説！Cookie規制と法改正：
新設の「個人関連情報」、規制を受けるケースとは？　第三者提供は何がNG？　弁護士に聞く
2022年4月施行の個人情報保護法改正で新設された「個人関連情報」。どんなケースにおいて規制を受けるのか？　広告やマーケティングなどの実務担当者がひとまず押さえておくべき法令のポイントについて、森・濱田松本法律事務所の田中浩之弁護士にインタビューしました。聞き手はトレジャーデータの山森です。（2022/4/1）

石角友愛とめぐる、米国リテール最前線：
アイスの棚が「稼げる広告」に変身！　小売店の新しい可能性
小売店舗には「消費者との接点を持っている」という強みがあります。これまで、オフラインの小売店はオンラインの小売店に比べて広告では稼げないとされてきましたが、状況は変わってきているようで――。（2022/4/1）

柔軟な働き方のその先へ：
PR：大失敗のフリーアドレス、ABW――“見せかけ”オフィス改革の落とし穴はいったい、どこにあったのか？
「オフィスで働く」ことが常識ではなくなった今、固定席を設けない「フリーアドレス」や、フレキシブルに場所を選んで働く「ABW（Activity Based Working）」の導入によるオフィス改革も、もはや珍しいものではなくなってきた。しかし、ただ固定席を廃止するだけで“改革”を果たせたといえるのか？　フリーアドレス、ABW成功のカギを探る。（2022/3/29）

経営統合して1年：
Zホールディングス川辺、出沢CEOが語る展望　ヤフーとLINEの相互理解を深めて世界の“第3極”に
「Yahoo! JAPAN（ヤフージャパン）」を運営するヤフーを傘下に持つZホールディングス（ZHD）と、LINEが経営統合して1年。ZHDの共同CEO（最高経営責任者）の川辺健太郎氏と、LINEの出沢剛氏にインタビューした。（2022/3/29）

気象に連動した商品やコンテンツなどを配信：
気象連動型デジタルサイネージによる販促DX支援　ルグランとビーティスが提携
ビーティスが提供するデジタルサイネージ向けコンテンツ配信システムと連携。（2022/3/25）

徹底解説！Cookie規制と法改正：
Cookieが廃止・規制されたら「別の方法」はある？　ポストCookie時代の対応Q＆A
Cookieの規制が進む中、来たるべき「ポストCookie時代」には、どのような手法が代わりになるのか？　何から対応を始めればいい？　ユーザーの同意取得は、どのように管理すべきか？──Q＆A形式で解説をお届けします。（2022/3/25）

「子どもの習い事」調査　最も人気があるのは？
調査対象者は連絡網サービス「らくらく連絡網」のユーザーのうち、12歳以下の子どもがいる411人。（2022/3/24）

今日のリサーチ：
動画広告の9割は媒体最適化ができていない――リチカ調査
動画広告には媒体特性にあった最適なクリエイティブが不可欠。しかし、必要な条件全てをクリアするのは、なかなかハードルが高いようです。（2022/3/18）

Google、ゲームストリーミング「Stadia」仕切り直し　B2Bサービスも
Googleはゲーム開発者向け「Google for Games Developer Summit」を開催した。ゲームストリーミング「Stadia」関連の複数の取り組みを発表した。AT&Tなどの企業にStadiaの技術を提供する「Immersive Stream for Games」も発表した。（2022/3/16）

欧州委員会、GoogleとMetaのオンライン広告に本格調査
欧州委員会は、GoogleとMeta（旧Facebook）によるオンライン広告の協定が独禁法違反の疑いがあるとして調査を開始した。この協定「Jedi Blue」（コードネーム）については既に米国で調査中。英独禁法当局も調査を開始したと発表した。（2022/3/12）

徹底解説！Cookie規制と法改正：
【Q&Aで簡単理解】Cookieとは？　規制で何が変わる？　広告ターゲティングへの影響は
サードパーティーCookieとは？　Cookie規制で、全く使えなくなる？　規制されないCookieもある？──よくある疑問を、Q&Aで解決。Cookie規制が広告施策や、デジタルマーケティング全体に与える影響についても解説します。（2022/3/11）

徹底解説！Cookie規制と法改正：
Cookie規制って結局、何が変わるの？　2022年の改正個人情報保護法、注目すべきポイントを解説
Google ChromeなどのCookie廃止、2022年の改正個人情報保護法──Web広告やデジタルマーケティングを巡る状況は大きく変化しています。世界的な潮流から国内の影響までを解説します。（2022/3/3）

Windowsフロントライン：
Windows 11の“シェア”の実際と今後取り込まれる“うわさ”の機能
Windows 11が正式にリリースされてから4カ月近くが経過した。Windows 11のシェがどこまで広がっているのだろうか。AdDuplexのデータを見ていこう。（2022/3/2）

対談企画「人事と採用の未来を聞く」　曽山哲人氏：
戦略人事“8つの鉄則”──サイバーエージェントの変革期を支えたCHOが語る心得
サイバーエージェントを変革期から支えてきた常務執行役員CHOの曽山哲人氏。経営に貢献する人事になるには、「8つの考え方」が必要だと話す。それは何か──。（2022/3/1）

消費者庁、「鍵のレンジャー」等の鍵開け業者に業務停止命令　Web広告で安価をうたい現場では高額な作業料金を請求
今後も同様の手口が行われる可能性があるとして、注意喚起しています。（2022/2/28）

プライバシーに配慮：
ScaleOut DSP、独自開発の「Hyper ID」でCookieレスでも高精度なターゲティング広告を実現
KDDIグループのSupershipがCookieレスで高精度なターゲティング配信機能を「ScaleOut DSP」に追加。（2022/2/28）

今日のリサーチ：
電通「2021年 日本の広告費」　インターネット広告費が初の4マス超え
2021年の日本の総広告費は6兆7998億円で前年比110.4％。市場全体がマイナス成長となった前年から大きく回復。もちろんインターネット広告は引き続き順調に伸びています。（2022/2/25）

総広告費も2桁成長：
2021年のネット広告費2.7兆円、初の「テレビ・新聞」超え　電通調査
電通が発表した「2021年 日本の広告費」で、21年のインターネット広告費が2兆7052億円（対前年比121.4％）となり、マスコミ4媒体（テレビ・新聞・ラジオ・雑誌）の広告費（2兆4538億円、同108.9％）を初めて上回ったことが分かった。（2022/2/24）

フロム・ソフトウェア、「ELDEN RING」の「動画配信一律禁止」を訂正　ユーザーの問い合わせにサポートが誤って回答
ゲーム機本体の配信機能かつ、非営利であればOK。（2022/2/21）

「ロケット開発は他のものづくりと変わらない」：
サイバーエージェント藤田晋社長と堀江貴文氏が語る宇宙ビジネスの未来
サイバーエージェントの藤田晋氏とIST創業者の堀江貴文氏が、今後の宇宙ビジネスの展望と課題を語り合う。（2022/2/17）

全マーケターに告ぐ！：
PR：トランスコスモス事例に学ぶ、DX時代の救世主・アドエビスの“効果が見える”Webマーケティングとは
近年、PCをはじめスマートフォンやタブレットの個人所有は当たり前になっているが、それに加えてコロナ禍により消費者行動のデジタルシフトが一気に加速。広告戦略の主戦場はいまやデジタルであり、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告に動画広告など多様化が進んでいる。散在するデータを一元管理し、費用対効果を正しく見極め、より有用なマーケティング施策を打つためにはどうすればいいのか？（2022/2/18）

カード会員の意識と行動を一気通貫で分析・検証：
三井住友カードとマクロミルが連携　アンケート結果とカード購買履歴を組み合わせた分析を実現
三井住友カードのキャッシュレスデータ分析支援サービス「Custella」とマクロミルのネットリサーチシステムが連携。アンケート結果（意識データ）とクレジットカード購買履歴（行動データ）を併せた分析を実現する。（2022/2/15）

「イーロン・マスクになる可能性がある」：
サイバーエージェント藤田晋社長が、ホリエモンの宇宙ビジネスに出資した理由
サイバーエージェントがインターステラテクノロジズに出資を決めた理由を藤田晋社長がホリエモンに明かす。（2022/2/15）

今年こそ、旅するように働きたい！：
PR：サイバーエージェントのとあるワーケーション風景　群馬県の湯治文化が仕事にもたらす“効能”とは？
「観光地でテレワークをしながら休暇をとる」という、ワークとバケーションを組み合わせた造語「ワーケーション」。夢のような取り組みであるにもかかわらず、「本当に効果があるのか」「逆に生産性が落ちるのでは」という声が根強く、なかなか浸透するに至っていない。しかし、本当にそうなのだろうか。サイバーエージェントのワーケーションに密着し、その答えを探った。（2022/2/15）

Weekly Memo：
企業はなぜDXに向けて「ソフトウェア企業」へと変態すべきなのか
「DXに取り組む企業は『ソフトウェア企業』になれ」とよく言われるが、なぜか。NTTデータが自社イベントで、この疑問に答えた内容が興味深かったので取り上げて考察したい。（2022/2/14）

古田拓也「今更聞けないお金とビジネス」：
#しまパトで躍進　「しまむらの服」がここにきて“爆売れ”し始めているワケ
しまむらの決算が過去最高を更新した。しまむらはインフルエンサーやネット広告を活用して若者コミュニティをつくりあげ、消費者自身が広告塔として情報を発信してきた。これにより、ブランドイメージの若返りのみならずこの度の好決算を導くことに成功したのだ。（2022/2/11）

IX（Industrial Transformation：産業変革）を推進：
住信SBIネット銀行とデジタルホールディングスが「ID広告エコシステム事業」などで提携へ
両社の強みとノウハウを活用し、相互補完し合うことで社会課題を解決する。（2022/2/10）

ヤマーとマツの、ねえこれ知ってる？：
「ボヘミアン・ラプソディ」みたいな曲できる？　Appleが買収したAI作曲ベンチャーが何者か気になる
Appleが買収したAI作曲を手掛けるベンチャー「AI Music」が何者か調べたら、意外と面白かった。（2022/2/8）

Marketing Dive：
Googleが訪問数でTikTokに抜かれる　ポストCookie時代の勝者は？
Cloudflareが発表する2021年のトラフィックランキングでGoogleはTikTokに首位の座を明け渡した。このことは何を意味するのか。（2022/2/4）

「整顔術で難聴が改善することは期待できない」　学会が「下アゴ整顔術」で難聴回復うたうネット広告に注意喚起　
そもそも加齢による下あごの下垂自体に医学的な根拠がないとのこと。（2022/2/2）