「マーケティング」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

Social Media Today：
2024年のSNS大予測
2024年まで、残すところあと数週間。次の12カ月でデジタルマーケティングへのアプローチをどのように変えていくか、計画立案のために知っておきたいことがある。（2023/11/4）

au／UQ mobileの「Xperia 1 V／10 V」購入で最大1万ポイント還元　2024年1月31日まで
ソニーマーケティングは、11月1日に「au／UQ mobile Xperia ウインターキャンペーン」を開始。au／UQ mobileの「Xperia 1 V」「Xperia 10 V」を購入して応募すると、全員にPontaポイントを最大1万ポイント還元する。（2023/11/2）

Marketing Dive：
マクドナルドに次ぐ全米2位に躍進したハンバーガーチェーンのCMOがテイラー・スウィフトに学んだこと
ハンバーガーチェーンのWendy'sでグローバルCMOを務めるカール・ロレド氏は「Advertising Week New York」のパネルディスカッションで、同社のマーケティング戦略の考え方について語った。（2023/11/2）

「Twitter」が「X」になって何が変わるのか：
Xマーケティング担当者が成果を出し続けるために知っておくべき注意点
日本ではX（旧Twitter）からの大規模なユーザー離れは起こっていないことから、企業は引き続きXへの投資検討を続けるべきと言えます。ただし、今までと何もかも同じでいいわけではありません。（2023/11/6）

ビジネスに使える「生成AIツール」6選【中編】
マーケティング向け生成AIツール「Jasper」「Einstein GPT」の特徴とは？
生成AIツールはマーケティングや営業活動に活用できる。具体的にはどのような業務や作業に使えるのか。2つの生成AIツール「Jasper」と「Einstein GPT」を例に紹介する。（2023/11/2）

「Meta Marketing Summit Japan 2023 」レポート：
花王「瞬感ミストUV」の大ヒットにつながったクリエイターマーケティング戦略
テレビ主体のマーケティングからSNSへのシフトを強める花王。「SNS売れ」で大ヒット商品となった日焼け止めミストのプロモーションチームにおけるInstagram活用取り組みを紹介する。（2023/11/1）

将来的には5GHz／6GHz帯対応も：
「民生から産業へ」、25周年を迎えたBluetoothの新しい活路
Bluetooth SIGが、1998年9月の設立から25周年を迎えた。ワイヤレスオーディオから普及が始まったBluetooth技術は、今や産業用途でも活用されている。Bluetooth SIGのCMO（最高マーケティング責任者）を務めるKen Kolderup氏は東京で開催された記者説明会で、Bluetooth技術のこれまでを振り返るとともに、今後の進化についても語った。（2023/10/31）

B2Bマーケターのための広報入門【第3回】：
広報の成果を「広告換算」するのが決定的に間違っている理由
B2Bマーケティング担当者が広報業務も兼務することもありますが、広報とマーケティングは似ているようで異なる職能です。今回は、広報マーケティング兼任者が見誤りやすいポイントの一つである、広報の成果の測定方法についてご紹介しましょう。（2023/10/31）

プレイバック注目コンテンツ：
Salesforce、Microsoft、Adobe　それぞれの生成AIとの向き合い方
生成AIは実験の段階からエンタープライズ領域へ急速に移行しています。マーケティングCRM領域のツールは生成AIでどう進化するのでしょうか。関連記事で振り返ります。（2023/10/29）

Microsoft、沼本健氏をCMO（最高マーケティング責任者）に任命
Microsoftは、クラウドのマーケティングを手掛けてきた沼本健氏をCMO（最高マーケティング責任者）に任命した。退任するクリス・カポセラ氏に代わり、サティア・ナデラCEOの直属になる。（2023/10/27）

これは動く個室!?　Makuakeでテスト販売が始まったキヤノンの減音デバイス「Privacy Talk」を試す
キヤノンマーケティングジャパンが7月に発表したマスク型の減音デバイス「Privacy Talk」が、10月31日からMakuakeでテスト販売開始となる。興味深いデバイスを一足先に試した。（2023/10/27）

まずは流通小売業向けプログラムから：
NTTドコモのマーケティングソリューション戦略　9600万の会員基盤データは企業にどう役立つのか
ドコモの強固な顧客基盤を土台に提供するマーケティングソリューションの概要について、マーケターが知っておきたいポイントをまとめる。（2023/10/26）

ビジネスに使える「生成AIツール」6選【前編】
マーケティングに役立つ「ChatGPT」活用術とは？　生成AIツール“入門編”
生成AIツールをマーケティングに活用する動きが広がっている。生成AIツールを活用することで、どのようなマーケティングが可能になるのか。「ChatGPT」を例にして紹介する。（2023/10/26）

今日のリサーチ：
モバイル広告予算が世界全体で増加、日本では？――Moloco調査
Molocoが調査会社Ipsosとの共同調査「モバイルアプリ パフォーマンスマーケティング グローバルレポート（2023年版）」を発表しました。（2023/10/25）

流通小売企業向け「ドコモリテールDXプログラム」提供　9600万超のdポイントクラブ会員データを活用
NTTドコモは、流通小売業のマーケティングをサポートする「ドコモリテールDXプログラム」を提供開始。同社が保有する各種データを組み合わせ、独自AIエンジン活用で統計化して課題解決をサポートする。（2023/10/25）

トライバルメディアハウスのマーケ戦略塾：
マーケ施策の効果測定前に「失敗が確定」なぜ起こる？　効果測定の罠を知る
マーケティングの現場ではさまざまな問題が発生します。今回は、マーケティング施策の効果測定前にすでに「失敗が確定」してしまっている実情について、そのワケを解説していきます。（2023/10/25）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（9）：
製品を量産化する前段階でのマーケティングの役割とは？
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。（2023/10/23）

セキュリティニュースアラート：
10年前から顧客情報を不正に持ち出しか　NTTビジネスソリューションズで約900万件の情報漏えい
NTTマーケティングアクトProCXは、NTTビジネスソリューションズから顧客情報が流出したと発表した。元派遣社員がシステムを悪用し約900万件の顧客データを不正に持ち出したとされている。（2023/10/19）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
iOS 17がメールマーケティングを殺す？
プライバシー保護の機運が高まる中、Appleのデータ収集方針に関する話題はマーケターの重要な関心事となっています。今回の無料eBookのテーマは「iOS 17」です。（2023/10/19）

今日のリサーチ：
上場企業のDX組織設置率は11.7％　IT、建設、不動産、製造の順に設置率が高い――Nexal調査
マーケティングや営業プロセスの変革を全社DXのテーマの1つとして捉える企業も増えているようです。（2023/10/18）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（8）：
技術者なしのマーケティングはあり得ない！　巻き込みに必要な考え方
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。（2023/10/16）

ドコモの情報約7万2000件も持ち出し　NTT西グループの不正流出
NTT西日本グループのNTTマーケティングアクトProCX（大阪市）で、委託先の元派遣社員による情報の持ち出しがあった件を巡り、NTTドコモは、顧客情報約7万2000件が不正に持ち出されたと発表した。（2023/10/17）

NTT西日本子会社で約900万件の個人情報流出　元派遣社員が不正持ち出し
NTTビジネスソリューションズに派遣された元派遣社員が、ユーザー情報を不正に持ち出し、第三者に流出させていた。NTTマーケティングアクトProCXにテレマーケティング業務を委託していた一部クライアントの情報が持ち出された。元派遣社員がシステム管理者アカウントを悪用した。（2023/10/17）

派遣社員が“クライアントの顧客情報”900万件を不正持ち出し　NTT西グループ
NTT西日本グループのNTTマーケティングアクトProCXは、マーケティング業務を代行するためにクライアントから預かっていた顧客情報900万件が不正に持ち出されたと発表した。（2023/10/17）

注意：
「知らなかった」では済まされない　新・ステマ規制のリスク
消費者庁は10月1日、景品表示法違反の「不当表示」の新たな形態として「ステルスマーケティング（ステマ）」を追加する新たな規制を施行した。発注企業、広告代理店、インフルエンサー、消費者はそれぞれ、どこに気を付けたら良いか。（2023/10/17）

戦略＆データ活用が導く成功への道：
庭山一郎氏×西内啓氏　第一人者が語る、データからB2Bのマーケティング戦略を立案するための方法
B2Bマーケティングとデータサイエンスの第一人者による夢のコラボが実現。データ駆動型B2Bマーケティングについて語った。（2023/10/13）

「ConnectAI」の使い方：
パナソニック コネクトのB2Bマーケティングにおける生成AI活用例3選
2023年に入り、OpenAIの「ChatGPT」をはじめとする生成AIが社会的なブームを巻き起こしている。ビジネスでの積極活用に取り組む先進企業も現れ始めているが、マーケティング領域ではどんな使い方ができるのか。パナソニック コネクトの事例に学ぶ。（2023/10/12）

今日のリサーチ：
成果につながったリスキリング、1位は「マーケティング」――ナイル調査
マーケティングスキルを習得すると、企画力やリサーチ力、データ分析力、コミュニケーション力など幅広い能力が身につき、さまざまな仕事や業務でのよい成果につながっていくようです。（2023/10/11）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2023年10月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2023/10/10）

廣瀬涼「エンタメビジネス研究所」：
Cook Do、4℃……正体隠した「匿名」マーケ　背景に「SNSで揺らぐ価値観」
過去の購買経験や他人の口コミが「先入観」を生み出し、購入を妨げる。そんな先入観を逆手にとったマーケティング事例が話題だ。味の素の「極麻辣麻婆豆腐飯店」、4℃の「匿名宝飾店」の事例を紹介する。（2023/10/9）

マーケ×ITニュースダイジェスト：
ついに始まったステマ規制、SNSマーケティングの不安はどう解決すれば良い？
今週は、ステマ規制に対処するための投稿チェックサービスなど、3つのトピックスを紹介する。（2023/10/7）

「LINEヤフー BIZ Conference」レポート：
「LINEヤフー」発足で企業のマーケティングはどう変わる？
新生LINEヤフーが広告事業において掲げる「Connect One」構想とはどのようなものか。2023年10月2日に開催された戦略発表会の内容を基に、重要なポイントをまとめた。（2023/10/4）

最近の若者が会社選びで重視すること　3位「福利厚生」、2位「休暇の取りやすさ」、1位は？
Z世代向けの企画・マーケティングを行う「僕と私と」が、2024年に新社会人となるZ世代を対象に、会社選び・就活に関する意識調査を実施した。（2023/10/4）

プレイバック注目コンテンツ：
AIの時代にCMOが持つべき視点
AIの時代にマーケティングリーダーはどのよう視点を持つべきでしょうか。（2023/10/1）

物価上昇どう対処する？　2位「生活の質を下げる」、1位は
2022年以降、物価上昇が続いている中、人々はこの秋の消費行動や物価についてどのような意識を持っているのか。ロイヤリティ マーケティング（東京都渋谷区）が調査を実施した。（2023/9/30）

Marketing Dive：
崖っぷちブランドが生まれ変わるために下した「他社のマーケティング戦略に追随しない」という決断
再起を図る米老舗百貨店が、包括性とコミュニティーを重視する新たな「Make It Count（今を大切に）」というブランドメッセージを届けるために大きな投資をしている。同キャンペーンの手法は他社のやり方とは一線を画するものだと、責任者は語る。（2023/9/28）

トライバルメディアハウスのマーケ戦略塾：
マーケ課題に「万能薬」はない　なのに「病気を特定」できない企業が多すぎる
ビジネスの現場では「マーケティング課題と解決策が合致していない」状況にしばしば遭遇することがあります。なぜこのようなすれ違いが発生してしまうのか？　病気と流行り薬の関係性になぞらえて解説します。（2023/9/27）

プレイバック注目コンテンツ：
あの急上昇SNSは最近どうなってる？
最近のSNSのトレンドはどうなっているのか。ITmedia マーケティングの過去の掲載記事でおさらいしてみましょう。（2023/9/24）

マーケ×ITニュースダイジェスト：
テレビ×Web×DOOH　広告費をムダにしないベストな打ち手は？
デジタルマーケティングやCXに関する気になるニュースを最近のリリースからピックアップして紹介する。今週は、「テレビ×Web×DOOH」における広告効果を可視化する実証実験などのトピックスに注目する。（2023/9/22）

Marketing Dive：
エスティ ローダーが挑む“TikTok売れ”に置いて行かれないためのAI活用術
美容コスメ大手Estee Lauder（エスティ ローダー）はGoogle Cloudと連携し、AIを活用したマーケティングを加速させている。狙いは何か。（2023/9/22）

本を最もよく読む世代は？　「若者の読書離れ」実際は……
「半年に1冊以上本を読む」とした人は52％に上ったことが、マーケティング調査会社クロス・マーケティング（東京都新宿区）の調査で分かった。（2023/9/21）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
知らない人は泣きを見る生成AI利用のリスク
マーケティング分野でも大きく注目される生成AI。今回の無料eBookのテーマは「生成AI利用のリスク」です。（2023/9/21）

プレイバック注目コンテンツ：
アフターコロナの営業スタイルは結局どうあるべきか
アフターコロナの営業組織の在り方について、ITmedia マーケティングの過去の掲載記事でおさらいしてみませんか。（2023/9/17）

朝ドラの主題歌アーティスト　3位「桑田佳祐」、2位「星野源」、1位は？
マーケティングリサーチなどを手掛けるアーキテクト（東京都港区）は、運営する調査サイト「タレントパワーランキング」で、朝ドラの主題歌を歌っていたアーティストランキングを発表した。（2023/9/17）

「AI」にマーケティングについて聞いてみた：
「NFTマーケティング」ブームは来るか　ChatGPTにポテンシャルを聞いてみた
マーケターが気になるあれこれについて「AI」に質問してみる本連載。今回のテーマは「NFTマーケティング」です。（2023/9/16）

中小企業にこそB2Bマーケティングを【後編】：
「THE MODEL」は一日にして成らず　形だけマネするより先に中小企業がやるべきことは？
オンラインとオフラインの各接点から得られた情報を顧客データベースに蓄積し、一元管理するのが、真のハイブリッドなマーケティングモデルへの第一歩。では、そのデータベースをどう構築し、活用すればいいのでしょうか。（2023/9/15）

メルカリでiPhoneが高値で取引されているワケ　出品のハードルを下げる取り組み始動
メルカリは9月15日から、スマートフォンのデータ削除を代行する「あんしんデータ消去」サービスの実質無料キャンペーンを開催する。メルカリは9月14日から9月30日までの期間限定で、「スマホ出品サポートプログラム」を「メルカリステーション」新宿マルイ店で開催する。その背景をメルカリでマーケティングディレクターを担当する千葉久義氏が語った。（2023/9/14）

マーケ×ITニュースダイジェスト：
営業とカスタマーサービスの底力をAIが強化する
デジタルマーケティングやCXに関する気になるニュースを最近のリリースからピックアップして紹介する。（2023/9/15）

Marketing Dive：
ステマの闇に落ちないために日本のマーケターも知っておきたい米FTCの「エンドースメント」新指針
米FTCが「エンドースメントガイド」の最新版を発表した。この新たな指針には、企業のマーケティング担当者やソーシャルメディアのインフルエンサーにとって注意すべき点が幾つかあると専門家は指摘する。（2023/9/14）

外部の声を聴かないことが機会損失に
「炎上」よりも怖い　企業にとってのコミュニケーションリスクとは？
ソーシャルメディアで交わされるユーザーの自然なやりとりを分析してマーケティングに活用する「ソーシャルリスニング」。重要な施策だが、人海戦術で実行するのは現実的に不可能だ。有用なツールとは。（2023/9/13）