「マーケティング」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

がっかりしないDX 小売業の新時代：
「界隈消費」で生まれる新たな顧客像　押さえておきたい「クラスターマーケティング」の手法を解説
「界隈消費」に対応するため、従来のマーケティング手法をどのように見直せばいいのか。今回は、界隈消費に対応するための「クラスターマーケティング」の概念と実践方法、事例について解説。「界隈」をビジネスの視点から捉え、効果的なアプローチ方法を探る。（2025/5/16）

がっかりしないDX 小売業の新時代：
高機能なのになぜ売れない？　「界隈消費」はマーケティング戦略をどう変えてしまうのか
「界隈消費」の広がりでマーケティング戦略の大きな転換点となりつつある。どれだけ機能性に優れていても、見向きもされない商品が出てくるのはなぜなのか――。「界隈消費」の本質を探ると、その理由が見えてくる。（2025/5/9）

OpenAI、元Facebookのアプリ責任者シモ氏を“アプリ担当CEO”に任命
OpenAIは、元Facebookのアプリ責任者で現InstacartのCEO、フィジー・シモ氏を“アプリケーション担当CEO”に任命した。アルトマンCEOの直属となり、営業、マーケティング、財務を統括する。（2025/5/8）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2025年5月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2025/5/7）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（27）：
受託加工業のための新たなブランド戦略　マルチアングルブランディングとは？
デジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第27回は、受託加工業における新たなブランディングの考え方、「マルチアングルブランディング」について取り上げる。（2025/5/7）

「コストセンター」から事業成長のための投資へ：
「PR」と「マーケティング」はどこが似ていてどこが違うのか？
サードパーティーCookieの制限などで広告のパフォーマンスが懸念される中、PRの取り組みがあらためて見直されている。現状の課題について、業界のエキスパートに話を聞いた。（2025/5/2）

ウェビナー参加経験がある役職者の約7割「購入、契約したことがある」　その理由は？
ウェビナー（Webセミナー）に参加経験のある役職者のうち、7割近くが実際に購入、契約経験があると、マーケティング支援事業「まるごとウェビナー」を手掛けるショクサイ（大阪府八尾市）の調査で分かった。どのような理由で契約に至っているのか？（2025/4/30）

Switch2登場で「レガシーIP戦略」はどう変わる？　任天堂IPのマーケ戦略の裏側
任天堂のIP戦略をマーケティングの視点から深掘りしてみたところ、単なる過去作の移植やリメイクにとどまらない、緻密な戦略が見えてきた。（2025/4/29）

価格高騰に、質の低下も……さらに難しくなる「リード獲得」、マーケターは何ができる？
リード獲得単価が高騰していると感じている人は約半数ーー。そのような結果が、ワンストップでリサーチデータマーケティングを実現する「リサピーR」を運営するIDEATECH（東京都港区）による調査で明らかになった。（2025/4/25）

ビジネス著者が語る、リーダーの仕事術：
マーケティングを学び「アニマルスピリット」を発揮せよ！　『【新】100円のコーラを1000円で売る方法』
「アニマルスピリット」とは、次々と新しいことに楽しみながら挑戦する野心や情熱のこと。これこそが、ビジネスの原動力。マーケティングを学んで能力をアップさせて成果を挙げることで、アニマルスピリットをさらに発揮しよう。（2025/4/24）

元ITマーケターが失語症リハビリ支援アプリの開発プロジェクトを始めた理由
外資系IT企業でマーケティング担当者として活躍してきた石渡達也さんが、生成AIを活用した失語症リハビリアプリの開発プロジェクトに取り組んでいる。その発端は、自身の悔しい経験にあった。（2025/4/21）

コスモ石油、全面リニューアルした「【コスモの公式】アプリ」提供　車検の支払いが「PayPay」などに対応
コスモ石油マーケティングは、アプリ「カーライフスクエア」を「【コスモの公式】アプリ」としてリリース。コスモの各種サービスをホーム画面に集約した他、給油クーポンがより利用しやすくなる。（2025/4/17）

顧客起点でLTVを最大化するトヨクモのマーケティング戦略：
「年間1100本」コンテンツ制作だけで終わらせない　マーケティングを進化させる“データ分析”の要諦
今回はトヨクモが1年間で生み出した1100本のコンテンツ制作から得られた成果とデータに焦点を当て、その詳細を解説します。（2025/4/17）

日本は約3割が「AIを信頼していない」と回答　米国、シンガポール、中国の現状は？
日々新しいツールや機能が登場し、生成AIの進化は目まぐるしい。グローバルマーケティング事業を展開するアウンコンサルティング（東京都千代田区）は、米国、中国、シンガポール、日本を対象に、生成AIツールの利用状況やGoogle検索におけるAI利用の実態を調査した。（2025/4/16）

「New Nutanix」の意味：
Nutanixがコンテナ基盤にあらためて取り組む理由とは　CTOに技術戦略を聞いた
新時代のNutanixは、単なるインフラではなく、アプリケーションプラットフォームになるとCTOのバタチャリア氏は話す。マーケティングメッセージを超えた技術戦略として、具体的には何に取り組んでいるのか。同氏に聞いた。（2025/4/15）

PR：「コンタクトセンターは宝の山」　マーケティングのプロが語る、ビジネスに貢献する組織改革術とは
（2025/4/15）

若手の6割「採用サイトが微妙だから、応募はやめよう」の経験あり　何が微妙だった？
20〜30代の若手求職者は、採用サイトの何に注目しているのか。デジタルマーケティング支援を手掛けるシスコム（東京都中央区）は、採用サイトの活用に関する調査を実施した。（2025/4/13）

Webマーケ施策のAI活用法　「広告・プレスリリース作成」を超えた1位は？
86.0％の企業がAIを活用したWebマーケティング施策を実施しているーー。そのような結果が、PRIZMAによる調査で分かった。マーケティングの現場において、積極的に活用されている現状が明らかになったAIだが、具体的にどの領域で活用されているのか。（2025/4/11）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（26）：
TPMモデルで技術と価値を「見える化」――受託加工業の事業領域を言語化する
デジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第26回は自社の特徴を効果的に伝えるために欠かせない事業領域の「言語化」をテーマに、有効なアプローチを紹介する。（2025/4/10）

前編：
【事例で解説】一斤「3000円」のオーガニック食パンを売りたい！　自己紹介マーケティングで「勝つ」方法は？
「商品」 を自己紹介してみましょう。今回は、最高級オーガニック食パンの売り上げを向上させたい場合を考えてみます。（2025/4/8）

抽選でAmazonギフトカードが当たる
「営業・マーケティングの悩みと企業データ活用」に関するアンケート
簡単なアンケートにご回答いただいた方の中から抽選で10名にAmazonギフトカード（3000円分）をプレゼント。（2025/4/11）

新型Xperiaはそろそろ発表か　15周年を迎え、ソニーが「Xperia ファン感謝イベント」を5月15日に開催
ソニーマーケティングは5月15日、日本でのXperia発売15周年を記念した「Xperia ファン感謝イベント」を開催する。4月1日夜、報道関係者向けにメールで明かし、イベントの告知ページにて詳細を案内している。イベントには当選した人が参加できる。（2025/4/1）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2025年4月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2025/4/1）

電通デジタル「∞AI」の大型アップデートを実施：
「AIエージェント」はデジタルマーケティングをどう高度化するのか
電通デジタルはAIを活用したマーケティングソリューションブランド「∞AI」の大型アップデートを実施し、デジタルマーケティングにおけるAIエージェントとして社内で本格運用を開始した。（2025/3/31）

Weekly Memo：
Salesforceの新サービスから探る　「AIエージェント時代に人は何をやるべきか？」
今、話題のAIエージェントの活用が進む時代に、人の仕事はどうなっていくのか。AIエージェントと人との関係とは。セールスフォースの新サービスから、マーケティング業務を例に考察する。（2025/3/31）

広報兼務マーケターの「そこが知りたい」：
マーケ担当者はなぜ「広報」を誤解するのか？
「マーケティング」と「広報」活動は似て非なるもの。この連載では2つの業務を兼務する人が抱く疑問に答え、それぞれで成果を出すために必要なポイントを解説します。（2025/3/27）

施策の企画〜構築業務「8割」自動化：
セールスフォース、3種類のAIエージェント機能を日本で導入　マーケターの仕事はどう変わる？
セールスフォース・ジャパンは3月25日、マーケティング担当者向け自律型AIエージェント「Agentforce for Marketing」の日本市場での提供を開始した。（2025/3/25）

VAIOが「2本社体制」に移行　東京オフィスを「東京本社」に格上げ　登記上本店は引き続き「安曇野本社」に
VAIOが、ノジマの子会社に移行してから初めてとなる組織改編を行う。現在「東京オフィス」として運用している東京都港区の拠点を、営業やマーケティング機能の強化などを意図して「東京本社」に格上げする。長野県安曇野市にある現在の本社は「安曇野本社」とした上で、引き続き本店として運用し続ける。（2025/3/25）

マーケティング責任者100人が感じる「苦手な業務」とは
ecloreは、マーケターを対象に「マーケターが『苦手意識』を感じる業務は？」という調査を実施した。（2025/3/25）

電通デジタルが読み解く、SNSマーケの最旬トピックス：
Z世代が語る「インスタ、X、TikTok」の使い分け　　マーケターが知っておくべき「細かい違い」
学生時代からSNSが当たり前の存在としてあるZ世代は、それぞれをどのように使い分けているのか？　企業のマーケティングに生きる、その方法を紹介。（2025/3/25）

現在の営業・マーケティング活動：
製造業の8割が既存顧客深耕に注力　最もリソースを割いている施策は？
ラクスは、製造業の営業・マーケティング担当者500人を対象に、新規開拓や既存深耕における営業手法や課題などに関する実態調査を実施した。（2025/3/19）

セブン銀行、データ活用で顧客獲得単価を2分の1に　グループの情報を分析
セブン銀行はdotDataのAIデータ分析プラットフォームをカードローンのマーケティングに適用し、顧客獲得単価を削減した。（2025/3/19）

日立とソニー、共同物流エリアを拡大　首都圏と関西で4月から実施
日立グローバルライフソリューションズ（以下、日立GLS）とソニーマーケティングは4月から、首都圏エリアと関西エリアで共同物流を開始する。輸送効率を向上させ、ドライバー不足の改善や、環境負荷の軽減を目指す。（2025/3/18）

リサイクルニュース：
福島県で廃食用油を回収　国産SAFサプライチェーン構築の一環で
コスモ石油マーケティングは、北日本石油、ハジャイ、レボインターナショナルとともに、福島県会津地域において、商店街や地域の飲食店、キッチンカー事業者を中心に使用済み食用油（以下、廃食用油）の回収を2025年2月14日に開始した。（2025/3/18）

インド人学生、トランプ米政権で「日本の魅力向上」8割　やりたい仕事「データサイエンス」「AIエンジニア」抑えて1位は？
Webマーケティング事業などを手掛けるZenken（新宿区）が2月に実施した、海外就職希望のインドの工科系大学の学生を対象にしたアンケート調査によると、「日本で働きたい」との回答が9割超を占めた。（2025/3/17）

会社でコンプライアンス違反のリスクを感じること、2位「情報漏洩」、1位は？
ロイヤリティマーケティングは、20〜60代の働く男女を対象に実施した「勤務先のコンプライアンスに関する調査」の結果を発表した。勤務先でコンプライアンス研修を受けたことがある人は約半数だった。（2025/3/17）

GMOプレイアドが「Depth X byGMO」提供開始：
生成AIを活用するとマーケティングリサーチはどう変わる？
GMOプレイアドは、オンラインリサーチサービス「Depth X byGMO」の提供を開始した。（2025/3/12）

「iPhone 16e」にまつわる7つの謎　「e」の意味は？　LTE対応バンドはなぜ減った？　Appleキーパーソンに聞く
最新「iPhone 16e」について、Apple ワールドワイドiPhoneプロダクトマーケティング担当バイスプレジデントのカイアン・ドランス氏にお話を聞いた。iPhone 16eのeに込められた意味や、カラーバリエーションが2色の理由は？　初の自社開発モデム「C1」についても聞いた。（2025/3/12）

廣瀬涼「エンタメビジネス研究所」：
“おひとりさま”市場が急拡大　「ひとり」の捉え方が大きく変わったワケ
おひとりさま市場が拡大を続けている。捉え方がここ数十年で大きく変わっている「ひとり」という言葉について、その変遷と企業のマーケティング活動への生かし方を見ていこう。（2025/3/12）

「ITmedia マーケティング」eBookシリーズ：
常識外れのマーケティング発想　“缶入りのただの水”大ヒットの舞台裏は？（無料eBook）
Liquid Deathはただの缶入り天然水をいかにして大ヒット商品に育てたのか。今回の無料eBookのテーマは「気鋭の新興ブランドに学ぶーケティング発想」です。（2025/3/11）

間違いだらけの製造業デジタルマーケティング（25）：
「超音波はんだ技術」の事例で学ぶ　自社技術による新市場開拓に必要なこと
コロナ禍で製造業のマーケティング手法もデジタルシフトが加速した。だが、業界の事情に合わせたデジタルマーケティングを実践できている企業はそう多くない。本連載では「製造業のための正しいデジタルマーケティング知識」を伝えていく。第25回は「用途開発マーケティング」の考え方を事例をもとに紹介していく。（2025/3/11）

「GENIEE DOOH」に気象連動型広告を追加：
天気に合わせて屋外広告を自動切り替え　気象データ×DOOHで何ができる？
ジーニーが気象データと連携したDOOH広告の新サービスを発表。屋外にいるターゲットの状況に合わせた配信で購買意欲を刺激し、マーケティング戦略を最適化する。（2025/3/6）

B2Bマーケターの残念な“勘違い”　「ホットリードへの固執」、何が危ない？
「顧客起点」の重要性は、マーケティングのあらゆる場面で語られます。しかし「顧客起点」にこだわってパスしたはずのホットリードが、営業からはあまり歓迎されず、こちらが想像していた熱量でフォローアップしてくれない……。いわゆる、マーケと営業の「ズレ」のようなものが生まれることも多々あるのではないでしょうか？（2025/3/5）

「テクノグラフィック」で読み解くMarTechの現在：
「マーケティングオートメーション」　国内売れ筋TOP10（2025年3月）
今週は、マーケティングオートメーション（MA）ツールの売れ筋TOP10を紹介します。（2025/3/4）

3期連続で増益する「成功企業」、マーケ予算は何に使っている？
ラクスは、3期連続で増益しているBtoB企業のマーケティング担当者を対象に、「成功企業のマーケティング施策に関する実態調査」を行った。（2025/3/3）

オフショアカンパニー野呂健太氏に聞く：
どんな企業にも「縦型」「多言語」の動画コンテンツが必要な理由
マーケティングを進化させる鍵になるAI。具体的にはどのような形でツールに実装されているのか。開発支援のエキスパートに話を聞いた。（2025/2/28）

運動、語学……社会人サークルに参加する理由は？　1100人に聞いた
クロス・マーケティングは、全国の社会人男女1100人を対象に、「社会人サークルに関する調査」を実施した。参加経験のある人は、どのような活動に、何を求めて参加しているのか。（2025/2/28）

日本市場は「クセがある」──AI×SaaSは広まるか、業績絶好調・台湾発「Appier」に聞く
台湾発でマーケティング領域のAIスタートアップ、Appier Groupが好調だ。同社は日本で上場をしており、日本を最重要拠点としている。日本代表の橘氏は、上場から約4年たつ今、実際に日本市場で戦う中で見えてきた難しさがあると話す。（2025/2/28）

利益は“倍々ゲーム”？：
台湾発AIスタートアップ「Appier」が過去最高売上　日本代表が語る“絞り込んだ営業戦略”とは？
台湾発でマーケティング領域のAIスタートアップであるAppier Group（エイピアグループ、東京都港区）が好調だ。直近である2024年12月期の売り上げは過去最高の340億5700万円を記録した。日本代表の橘氏は、好決算の背景に“絞り込んだ営業戦略”があると話す。（2025/2/28）

食品値上げで「米」購入機会減る　反対に増えたものは？
クロス・マーケティングは、全国20歳〜69歳の男女を対象に「食品の値上げに関する調査（2025年）」を実施した。値上げで逆に購入が増えたものとは。（2025/2/28）