DeNAとヤフー、ソーシャルゲームで共同戦線　「Yahoo！モバゲー」の狙い

公開 2010年04月27日 22時17分

更新 2010年04月28日 01時37分

著者

岡田有花

[ITmedia]

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ヤフーの井上社長（左）とDeNAの南場社長

　ディー・エヌ・エー（DeNA）とヤフーは4月27日、PC向けソーシャルゲームで業務提携し、PCサイト「Yahoo！モバゲー」を今年晩夏にスタートすると発表した。DeNAのモバイル向けソーシャルゲームプラットフォームと、Yahoo！JAPANのPC上の集客力を組み合わせ、「mixiアプリ」を超えるソーシャルゲーム基盤を構築する狙いだ。

　Yahoo！モバゲーは、PC向けゲームポータル「Yahoo！ゲーム」のメインコンテンツとしてオープン。利用にはモバゲータウンのIDとYahoo！ID双方が必要だ。モバゲーのゲーム機能のPC版というイメージで、まずはモバゲーで人気のゲームを移植し、モバゲーのソーシャルグラフ（友人関係）をそのまま引き継いで遊べるようにする。

　「モバゲーAPI」を活用したオープンプラットフォームを採用。外部のソーシャルゲームプロバイダーからも広くゲームを募る。ゲームプロバイダーは、モバゲーで提供中のゲームをPC対応させ、Yahoo！モバゲーで遊べるようにしたり、Yahoo！モバゲー向けにPC専用ゲームを提供できる。PC、モバイルをまたいだゲームのプロモーションも可能だ。

　アイテム課金と広告が収益源。決済に「Yahoo！ウォレット」を活用するほか、ヤフーの広告エンジンも提供する。収入の一部をゲームプロバイダーに配分し、残りを両社で分配。Yahoo！の各サービスでプロモーションを行い、ユーザーを誘導する。

　両社が共同戦線を張った背景には、世界で急成長するPC向けソーシャルゲーム市場への期待がある。「日本のPC向けソーシャルゲーム市場はまだ小さいが、海外と同様、伸びていくだろう」とヤフーの井上雅博社長は話し、「ヤフーとモバゲーを組み合わせたパワーは巨大。他社より大きいものを目指したい」とDeNAの南場智子社長は意気込む。

モバゲーはPCユーザーを、ヤフーはソーシャルプラットフォームを得る

　モバゲーはmixiに次いでゲームAPIを開放し、独自のソーシャルゲームも提供。これが「成長のけん引車」（南場社長）となり、ページビューや売り上げが急拡大している（DeNA、ソーシャルゲーム好調で上方修正）。

Yahoo！ゲーム、モバゲータウン、mixi、GREE、米英のソーシャルゲームのユーザー年齢層の違い

　ただPC・モバイル両対応の「mixiアプリ」と異なり、モバゲーのゲームはPCではプレイできない。携帯ゲームは10～20代の若年層に人気で、ARPU（1人当たりの売上高）の高い30代以上のユーザーが少ない（モバゲーユーザーの28％）という課題もあった。

　DeNAは“モバゲーPC版”をYahoo！上に構築し、Yahoo！各サービスから集客することで、PCユーザーを一気に取り込み、「モバゲーAPI」ベースのゲームプラットフォームを急拡大させる狙いだ。30代以上が67％というYahoo！ゲームのユーザーが、ARPU向上に貢献すると期待する。

　ヤフーの狙いはソーシャル機能と課金コンテンツの強化だ。「Yahoo！IDは多くの人が持っているが（同社によると、アクティブID数2400万以上）、ユーザー同士のつながりが不十分だった」と井上社長は弱みを認め、モバゲーのソーシャルグラフや人気のゲームを取り入れることで「友人とつながることによる付加価値を強めたい」と話す。

　Yahoo！モバゲーのソーシャルグラフを、行動ターゲティング広告や検索などほかのサービスの精度向上に利用する可能性については、「いろいろ考えられると思う」（井上社長）としながらも、「まずはゲームの部分をしっかり作っていく」考えだ。

　先行するmixiアプリとは住み分けられるとみている。「mixiアプリはリアルの人間関係をベースにしたゲームだが、Yahoo！モバゲーはゲームに特化した仕組みをまず築いていく」（南場社長）

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