Twitter、存在理由を説明する「何が起こっていますか？」キャンペーンを開始

[佐藤由紀子，ITmedia]

　Twitterのブランドは世界中の90％の人が認知しているが、認知はしていても使おうとしない人はTwitterを誤解しているようだ──。米Twitterは7月25日（現地時間）、そう語り、誤解を解くためのキャンペーンを開始したと発表した。

　Twitterによると、主な誤解は以下の2つ。まず、Twitterを単なるソーシャルネットワークサービスで友人や家族とつながるためのツールだと思い込んでいる場合。もう1つは、Twitterを使うのであれば、毎日ツイートしなければならないがそれほどツイートしたいことなどない、と心配している場合、という。

　だが、Twitterの主目的は、「世界中でまさに今、何が起こっているかを見に行く場だ。速報からエンターテインメント、スポーツや政治の世界での出来事が、リアルタイムのコメント付きで紹介されるのがTwitterのユニークなところだ」という。

本稿執筆現在も米民主党大会のライブ配信が行われている

　そこで、同日から「It's what's happening（Twitterは何が起こっているかだ）」というキャンペーンを開始したといいう。まずは2本の短い動画をツイートした。

　1本目は日本語を含む複数の国語で「何が起こっていますか？」というテロップの向こうに渋谷のスクランブル交差点やPokemon GOに熱中する男性などの映像が流れる46秒のもの。

　もう1本は、より政治色の強いもので、オバマ大統領や英国のEU離脱、ドナルド・トランプ氏のキャンペーンなどが流れる16秒のものだ。

　同社は今後もこのキャンペーンを展開していくとしている。

　同社は昨年11月、「Moments」立ち上げの際に初のテレビCMを公開したが、あまり話題にならなかった。

　Twitterの月間アクティブユーザー数（MAU）は伸び悩んでおり、10〜12月期の業績発表では2011年以来初めてMAUが前期から伸びなかった（1〜3月期は3％増だった）。