増収減益のヤフー、Eコマースとデータドリブンに引き続き投資

[村田朱梨，ITmedia]

　ヤフーが10月27日に発表した2017年4〜9月期の連結業績は、売上高が4280億円（前年同期比4.5％増）、営業利益が949億円（同5.4％減）と増収減益だった。減益の背景にはEコマース事業拡大やデータドリブン化に向けた投資があるが、下期もこうした投資を継続する考えだ。

　17年7〜9月期の売上高は2152億円（前年同期比4.8％増）、営業利益が427億円（同13.6％減）。アプリやEコマースサイトの広告収入が売上増加に貢献し、広告関連売上高は743億（同7.0％増）。スマートフォン広告の伸びも大きく、全体の55.5％を占めた。

2018年度第2四半期（17年7〜9月期）連結業績

　減益は、Eコマース事業のプロモーションやデータドリブン化のために投資した104億円が影響した。ただ投資が功を奏し、Eコマース事業の国内流通総額は4963億円（同14.8％増）と伸びた。スマホ経由の流通が拡大し、52.1％と過半数を占めている。ヤフーの宮坂学社長は「今年度は先行投資。コントロールはできている」とし、引き続き両分野に投資する姿勢を見せる。

営業利益

営業利益の増減要因

販売促進活動の内訳

　今後Eコマース事業では、月額会員「Yahoo!プレミアム」の優遇施策に注力するほか、電子マネー「Yahoo!マネー」の利用拡大を目指す。現在Yahoo!マネーは「ヤフオク！」と連動施策を行っているが、「Yahoo!ショッピング」やオフライン店舗での展開も視野に入れ、社内の食堂やカフェでテストを行っているという。

Yahoo!マネーの利用拡大を目指す

　データドリブン化については、Yahoo!IDとひも付いた多様なデータを活用し、ユーザーの好みに合わせて商品やニュースを提案する技術の向上を図る。Yahoo!マネーを使った与信サービスの提供も検討している。

宮坂社長

　また、社内の開発環境の改善にも投資する考え。「古い道具で開発するのは効率が悪い。エンジニアが使う開発ツールはどんどん新しいものに変えていこうと思っている。外からはあまり見えないが、生産性を上げるには大切なこと」（宮坂社長）