TBSラジオ「14年10カ月連続聴取率トップ」強さの理由は──「真面目さ」（4/4 ページ）

[青柳美帆子，ITmedia]

”ラジオ離れ”は本当？

　こうした話を聞くと”ラジオ離れ”に疑問もわくが、「肌感覚としてはリスナーは減っていないが、セット・イン・ユース（ラジオの受信機台数）のスコアを見ると、やはり減っているといえる。入社時には9％あったが、一時期は5％台になっていた」と言う。

数字としては”ラジオ離れ”は事実

　ただ、最近は6.8％と回復の兆しもある。昨年12月にスタートした「ワイドFM」（FM補完放送）がその理由かもしれないという。AMラジオの番組がFM放送で聴けるようになり、音質も劇的に改善した。

　「聴取率は、人数と時間の掛け算で計算される。聴取率が上がったのは、人数の増加もあるだろうが、聴きやすくなったことで聴取分数が伸びたことも大きな原因では」

　「V89」を達成したTBSラジオが次に何を目指すのか。三宅さんは「1位を維持したいという気持ちではなく、ある種のリーディングカンパニーとして、業界を盛り上げていきたいという気概がある。ラジオ業界を盛り上げるためにも、若いリスナーを増やしたい」と言う。

　若いリスナーに向けて番組を作ると、メインとなるシニア層に支持されなくなってしまうのでは？　こんな心配は逆効果なのだという。

　「年齢や性別で勝手にリスナーを決めないことにしている。今の20代、30代、40代にとって面白いものは、50代にとっても面白い。逆に制作陣に”50代に向けたものを”と言うと、50代に全く刺さらないものができてしまう。今の50代は、想像しているよりもずっと若い」

　世代論ではなく、本質的な面白さを追い、リスナーに届く番組作りをする――その積み重ねが、長期の王座維持につながっているようだ。