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におわない「アイコス」誕生も近い？　PMJ社長、「低温型」参入の可能性を否定せず：JTの土俵に“殴り込み”？（2/2 ページ）

» 2019年01月28日 16時58分公開

[濱口翔太郎，ITmedia]

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「低温型」参入の可能性は？

　筆者の質問に対し、同社長は「われわれはこれまで『4つのプラットフォーム』の中で幅広い製品をテストし、（世界の）マーケットに出してきた。時期が来れば、よりよい製品を提供する」と回答し、参入の可能性を否定しなかった。

　同社長が言及した「プラットフォーム」とは、PMJの親会社・米Philip Morris International（PMI）が研究・開発しているRRP（リスク低減製品）の技術領域を指す。

　内部に搭載したカーボンチップを加熱することでたばこに熱を伝えるタイプや、ニコチン入り液体を熱で気化させて、その蒸気（ベイパー）を吸い込むタイプなど4カテゴリーが存在し、PMIは各国の規制や状況に即したものを市場に出す方針を掲げている。

PMIが開発に注力する「4つのプラットフォーム」（＝PMIの公式Webサイトより）

　法規制の関係上、日本ではアイコスのみ展開しているが、ゴー社長は「（今後も）ユーザーの嗜好に合わせて製品開発を行い、リーダーとしてのポジションを確固たるものにしていく」とコメント。詳細や時期への言及は避けたが、最後まで否定的な見解は示さなかった。

　他社に先駆けて参入したことによる先行者利益を得ているほか、デバイスのスタイリッシュさや風味などの面も評価され、市場で大きなシェアを持つアイコス。“焼き芋っぽい”などと評される独特の臭いを苦手とする声が一部にあったことは事実だが、仮に「低温加熱式」を開発し、この課題を改善すれば、さらに普及する可能性は大いにある。

　今後はどのような新型アイコスが登場するのか、フィリップモリスの動きから目が離せない。

「アイコス3マルチ」（＝左）、「アイコス3」（＝右）

アイコス専用たばこ「HEETS」全国展開スタート　安さと“海外仕様”の風味で攻める
フィリップモリスジャパンが、IQOS専用ヒートスティック「HEETS」を全国展開すると発表した。価格が税込470円と安いほか、既存の「Marlboro」ブランドとタバコ葉のブレンドが異なる点が特徴。
ついに「高温」投入　“3本の矢”手にしたプルーム・テックはアイコスに勝てるか
JTが加熱式たばこ「Ploom TECH」の新型を2機種発表。吸い応えを強めた低温加熱式・高温加熱式を1機種ずつ投入し、課題とされていた“吸ってる感のなさ”を克服した。会見にはJTの岩井睦雄副社長が登壇し、新型に込めた狙いと今後の戦略について語った。
「アイコスの受動喫煙被害はない」――フィリップモリスが発表のワケ
実生活に近い環境下で加熱式たばこ「IQOS」を使用しても非喫煙者への受動喫煙被害はほぼない――とフィリップモリスジャパンが発表。レストランでアイコスを使用しながら飲食する試験などを行ったが、大気中の有害物質の濃度は平常時とほぼ変わらず。非喫煙者の体内からも、こうした物質はほぼ検出されなかったとしている。
「10本連続で吸える」新型アイコスでシェア拡大なるか　フィリップモリスの挑戦
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加熱式たばこ「互換品」は許されるのか　フィリップモリス、JTの見解は？
フィリップモリスのアイコス、JTのプルーム・テックなどが人気を集めている加熱式たばこ市場。だが好調の裏で、直接関係のない企業が、アイコス用たばこや、プルーム・テック用たばこカプセルに対応した互換品を相次いで発売している。現状をどう捉えており、どう対処していくのか。2社に見解を聞いた。