日本企業のイノベーションを支える気鋭のデザインエンジニアが語る「”BTC型人材”のつくり方」：これからの時代に必要な「デザイン経営」（3/7 ページ）

[勝木健太，ITmedia]

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日経、メルカリ、朝日酒造

日本経済新聞社 コーポレートブランディング

　ここまでは、いわゆる「モノづくり」に対するデザインの話をさせていただきましたが、デザインによってもたらされるもう一つの効果として、「ブランディング」の話が挙げられるかと思います。ここからは、ブランディングの観点から、いくつかの事例を紹介します。まず、こちらは、日本経済新聞社のプロジェクト事例です。

　われわれは、コーポレートブランディングのパートナーとして、日経ブランドガイドラインの制定、コーポレートロゴや日本経済新聞横題字のリファイン、社員向けブランドサイトの構築などをお手伝いしました。結果的に約2年間にわたり、伴走させていただいた形になります。

メルカリ・CXOアドバイザー

　これは現在進行形で取り組んでいるメルカリの事例ですが、デザイン組織構築やブランド構築のお手伝いをしております。昨年実施されたロゴマークのリデザインもこのプロジェクトの成果のひとつです。

朝日酒造・ブランドデザイン

　こちらは、新潟の地酒メーカーとして知られる朝日酒造の事例です。「久保田」という歴史のあるブランドがあるのですが、こちらのブランドデザインを担当しています（注：「久保田」は、天保元年（1830年）より新潟県長岡市の越路地域に酒蔵を構える朝日酒造が、創業時の屋号「久保田屋」の名を冠し、1985年から製造する日本酒ブランドのこと）。デザインとマーケティングの要素を同時に投入し、新しい顧客を開拓するような仕事が進行しています。

　上記のようなプロジェクトに取り組む一方、私自身、もう一つの顔として、教育関係の仕事をしています。具体的には、ロンドン・カレッジ・オブ・アートと呼ばれる美術系の大学院大学の中に、「イノベーション・デザイン・エンジニアリング」と呼ばれる学科があるのですが、2014年から17年までの間、客員教授として教育に携わっていました。この学科は、世界中からさまざまなバックグラウンドを持った次世代のイノベーターの”卵”たちを集め、2年間の徹底的なトレーニングを施すことによって、イノベーション人材を育てることに取り組んでいます。

　私自身、この学科の出身でもあるのですが、現在は、フェローという立場で、大学のサポートをしています。この学科は、例年、Apple（アップル）、Google（グーグル）、サムスン、Dyson（ダイソン）などのグローバル企業に多数の人材を輩出していることで知られています。

　また、グロービス経営大学院でも、ビジネス系の方々を中心に、デザインを学んでいただく『デザイン経営（デザイン駆動型のイノベーションとブランディング）【Produced by Takram】』という授業を一コマ担当しています。この授業の中でも扱っているスキルセットについてまとめたのが、『イノベーション・スキルセット』です。それでは、本書のトピックの中から、いくつかポイントをピックアップして解説したいと思います。