メディア

「中国製気にしない」「SNSで探しECで買う」Z世代消費の“傾向と対策”：浦上早苗「中国式ニューエコノミー」（1/5 ページ）

» 2022年01月06日 07時00分公開

[浦上早苗，ITmedia]

　1990年代後半から2000年代に生まれた世代を指す「Z世代」という言葉を見聞きすることが増えた。

　若年層の取り込みが課題となっているテレビは、Z世代のインフルエンサーを積極的に起用するようになり、消費分野でも「Z世代」はトレンドの担い手として企業の関心を集める。

　中国でも「Z世代」にターゲットを絞って急成長するスタートアップが次々に現れ、2021年以降数多くの分析やレポートが公開されている。中国のZ世代はどのような特徴を持つのだろうか。

中国ブランドの地位が向上した10年代に育った「Z世代」。消費分野でも「Z世代」はトレンドの担い手として企業の関心を集めるが、どのような特徴を持つのか（写真はイメージ、写真提供：ゲッティイメージズ）

「Z世代」のみが日米中で共通する背景

NHKクロ現にも出た「ライブコマースの女王」、脱税で240億円罰金の衝撃。ファン・ビンビン上回る荒稼ぎ
中国で誰もが知る「ライブコマースの女王」のウェイヤ―氏が12月20日、約115億円の所得隠しを摘発され、追徴課税や罰金など約240億円の支払いを命じられた。今年4月にはNHKの「クローズアップ現代＋」にも出演。中国のインフルエンサーの荒稼ぎぶりと、格差拡大に徹底的にメスを入れる当局の姿勢が浮き彫りになった。
「巣ごもり」「国産」「Z世代」、中国ネットセールに見る消費の新潮流
も耳にしたことがあるだろう。では「618セール」はどうか。そもそも知られていない「618セール」だが、「中国の消費の成熟を示す新しいトレンドが出てきて面白い」と聞いたため、自身の情報収集も兼ね、今年のトレンドを紹介する。
中国で“果実酒人気”が爆発、日本企業は「中国の女性」に訴求できるか？
中国で、果実酒など低アルコールドリンクの市場が急拡大している。新興ブランドが都市部の高収入女性のニーズを掘り起こし、伝統酒造メーカーも相次ぎ参入。アリババECサイトの6月のセールでは、果実酒の流通総額は前年比100％、梅酒は200％増えた。中国の女性に特化したマーケティングに力を入れる日本企業も出てきている。
中国は空前の猫ブーム。中国ネコノミクスが生んだ、利回り10％の「エア猫投資詐欺」
猫による経済効果は、日本では2016年に2兆円超との試算があったが、中国は空前の猫ブームで、日本よりはるかに大きな中国版ネコノミクスが形成されている。猫SNSや猫ゲーム、デジタルコンテンツ市場に加え、今年8月には大規模な「エア猫投資詐欺」が発生。今回は、この投資詐欺の全貌と背景をお伝えしたい。
中国人の不動産爆買い復活の兆し～大江戸温泉売却案浮上、投資家9割「日本に行きたい」
中国不動産大手・恒大集団が債務危機に陥り、中国経済や景気への影響が懸念されている。大江戸温泉物語が中国企業と売却交渉しているとの報道が出るなど、観光業界の回復を見込んだ動きもある。中国の不動産市場の先行きと日本市場への影響を、中華圏で日本不動産を紹介するプラットフォームを運営する趙潔社長に聞いた。
大ブームから大凋落の“シェア自転車”伏兵が米上場～日本進出のモバイク、ofoは消える
数年前に日本に上陸した中国発のシェア自転車。中国の道路を短期間で埋め尽くしたが、崩れ落ちるのもあっという間で、日本からもいつの間にか撤退していた。4月下旬、当時は伏兵扱いだったハローバイク（哈囉出行）が、米ナスダックに上場申請し、話題になっている。そこで、中国シェア自転車の歴史と現状を紹介する。