楽天ポイント発行3兆超え 年間5300億、発行加速の理由：金融ディスラプション（1/2 ページ）

[斎藤健二，ITmedia]

　ポイントプログラムの雄である楽天ポイントの発行額が加速している。楽天グループは7月19日、楽天ポイントの累計発行ポイント数が3兆ポイントを超えたと発表した。

楽天ポイント発行3兆ポイント突破。年間5300億ポイント発行

　2兆ポイントを超えたのは2020年9月。当時は、年間発行ポイント数は3200億ポイントだった（記事参照）。そこから約2年で、発行ポイント数は3兆に。直近では、11カ月で5000億ポイントを発行するなど、発行ペースが加速している。

　利用者側の視点で見ると、受け取るポイントも増加した。一人あたりの平均獲得ポイント数は、19年から21年の3年間で1.4倍に増加。通算で10万ポイント以上を獲得している会員数は750万を超えている。楽天の月間アクティブユーザー数は3600万であり、約20％は特にヘビーユーザーだといえる。

3兆ポイント突破の背景

　3兆ポイント突破の背景として、楽天グループは「各キャンペーン施策の継続実施」を挙げた。グループ全体で、開催したポイントキャンペーンは年間1万回以上。さらに、旗艦ECサービスである楽天市場での「楽天スーパーセール」「お買い物マラソン」「兆ポイントバック祭」などの大型イベントは、年間20回以上開催しており、これは4年前の1.5倍に頻度が増加している。

楽天ポイントの発行額は年々増加している（楽天決算資料より）

　またオフライン決済の増加も、発行数増加に影響している。2600万枚を発行している楽天カードは22年12月期第1四半期（1−3月）において、ショッピング取扱高が4.1兆円まで増加した。前年同期比で26.1%増加しており、年間取扱高は概算で16兆円超に達する。楽天カードは利用額の1％をポイント還元しており、それだけで年間1600億ポイントが発行されている計算だ。

　楽天グループは、オフラインでの利用拡大に取り組んでおり、コード決済サービス「楽天ペイ」や「楽天ポイントカード」でも、「加盟店でのユーザー利用が著しく伸長」（楽天）したとしている。スーパーマーケットやドラッグストアなど、楽天ポイントが付与されるリアル店舗が6月時点で500万カ所を超えた。