「ロッテリア」はどこでしくじったのか 売却に至った3つの理由ロッテも苦境(1/5 ページ)

» 2023年03月19日 07時00分 公開

 ロッテホールディングス(ロッテHD)傘下のロッテリアが運営するハンバーガーチェーン「ロッテリア」のゼンショーグループ(以下ゼンショー)への売却が決まった。

photo 「ロッテリア」の店舗(筆者撮影)

 「『ロッテリア』って久しぶりに聞いた」「しばらく行ってない」──。そんな人も多いのではないか。無理もない。店が少ないのだ。ロッテリアの店舗数は、ピーク時の524店から大幅に減り、今や358店(1月1日時点)。マクドナルドの「8分の1」(2月末時点で2960店舗)、モスバーガーの「3分の1」(2月末時点で1274店舗)にも満たない。

photo マクドナルド店舗数(出典:日本マクドナルド公式Webサイト)
photo モスバーガー店舗数(出典:モスフードサービス公式Webサイト)

 近所に店がないから行かない。客が来ないから閉店せざるを得ない。「負のサイクル」の繰り返しで、競合との差は大きく開いた。かつては「マクドナルド」に次ぐ存在だったはず。凋落したのはなぜか。マクドナルドばかり見ていたからだ。

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