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「ロッテリア」はどこでしくじったのか　売却に至った3つの理由：ロッテも苦境（1/5 ページ）

» 2023年03月19日 07時00分公開

　ロッテホールディングス（ロッテHD）傘下のロッテリアが運営するハンバーガーチェーン「ロッテリア」のゼンショーグループ（以下ゼンショー）への売却が決まった。

「ロッテリア」の店舗（筆者撮影）

　「『ロッテリア』って久しぶりに聞いた」「しばらく行ってない」──。そんな人も多いのではないか。無理もない。店が少ないのだ。ロッテリアの店舗数は、ピーク時の524店から大幅に減り、今や358店（1月1日時点）。マクドナルドの「8分の1」（2月末時点で2960店舗）、モスバーガーの「3分の1」（2月末時点で1274店舗）にも満たない。

マクドナルド店舗数（出典：日本マクドナルド公式Webサイト）

モスバーガー店舗数（出典：モスフードサービス公式Webサイト）

　近所に店がないから行かない。客が来ないから閉店せざるを得ない。「負のサイクル」の繰り返しで、競合との差は大きく開いた。かつては「マクドナルド」に次ぐ存在だったはず。凋落したのはなぜか。マクドナルドばかり見ていたからだ。

強すぎたマクドナルドへの対抗意識

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