「バナー広告職人」はAIに駆逐されるのか オタ恋、チョコザップから見えるヒント：人間の技術（1/3 ページ）

[古田拓也，ITmedia]

　エイチエムシステムズ（東京都新宿区）が運営するオンラインマッチングアプリ「オタ恋」は、StableDiffusionという画像生成AIを巧みに利用している。

　同社はAIを駆使して数多くの広告クリエイティブを生成し、2023年半ばから広告コンテンツをX（旧：Twitter）中心に展開している。

「オタ恋」の広告例（出所：公式Xアカウント）

　Googleの検索ボリューム推移を示す「GoogleTrends」を見ると、「ユーブライド」や「ゼクシィ縁結び」のような婚活サービスが検索ボリュームを減らしている。そうした中ターゲットを「オタク」に絞ったオタ恋は、生成AIを活用した広告が話題になった23年中頃から急激に認知度が高まり、足元ではマッチングアプリ中堅の「Dine」と検索ボリュームで肩を並べている。

出所：GoogleTrends

　同社はAIを活用したクリエイティブが効果を発揮したことによって、有名なタレントやイラストレーターなどの力を借りずともユーザー基盤を数倍に伸ばすことに成功している。本来オタク向けというニッチなはずのサービスが、業界全体のシェア構造にまで切り込みつつある様子が垣間みえ、AI広告の威力を思い知らされる。

　では、今後生成AIによって人間が行っていた広告クリエイティブに関わる仕事は、AIに取って代わられてしまうのだろうか。

「バナー広告職人」はAIに職を奪われるのか（写真はイメージ）

CMにAIタレントも……人間の仕事は奪われるのか？

　伊藤園が「お〜いお茶」のCMにAIタレントを抜擢（ばってき）したことも大きな話題となっている。本CMに出演したAIタレントはもはや生成AI黎明期のような、指が6本あったり、本来存在しないはずの関節があったり、といった悪い意味での「AIらしさ」は皆無だ。

伊藤園のCMに登場するAIタレント（出所：作成したAI model社のニュースリリース）

　コスト面でも、生成AIの広告はタレントのキャスティング費用がかからず、スタジオでの収録やスタッフの人員コストも大幅にカットできる。もちろん、起用したタレントのスキャンダルのリスクも回避できる。今後も広告業界におけるAI活用は増加の一途をたどるだろう。