なぜバーガーキングの店舗数は増えているのか 100店→200店の舞台裏：水曜日に「へえ」な話（5/5 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

答えが分かるのは77年後

　さて、これからの話である。3年ほどで店舗数を2倍にしたわけだが、ゴールはまだまだ先である。先ほど紹介したように、同社は28年末までに600店舗を目指している。単純計算すると、年80店舗ペースで増やさなければ、この目標は達成できない。これまで通り、商業施設のナカに出店していく方針のようだが、それだけではないようだ。

　「われわれが物件を探す手間などを考えると、買収も視野に入れていかなければいけません」（野村さん）。まだ具体的な話は進んでいないかもしれないし、すでにまとまりかけているのかもしれない。いずれにしても、気になる発言だ。

　冒頭でとんがった広告の話を紹介したが、200店舗達成を受けて、同社はリリースを発表している。いろいろ書かれているが、筆者が気になったのは次の文言だ。「このペースで新規出店を進めると、今世紀中に3000店を超え、国内の飲食チェーンにおいて、店舗数が日本一となります」――。

　マクドナルドの店舗数が2970店（23年10月）なので、ちょっぴり上回ることになる。リリースに書かれている内容も、自己紹介なのか。それとも、決意表明なのか。答えが分かるのは、77年後である。