アパレルのトレンドは、誰がつくっているのか：アパレルビジネス（1/3 ページ）

[久保雅裕，ITmedia]

この記事は『アパレルビジネス』（久保雅裕／クロスメディア・パブリッシング）に掲載された内容に、編集を加えて転載したものです。

　トレンドはどこから生まれるのか。不思議に思いますよね。どこかで誰かが心象操作しているとか、広告代理店が作っているとか、いや自然発生的なものだとか。実はどれも当たりなのです。トレンドは大別するとコレクショントレンドとマーケットトレンドの２つがあります。

　簡単に説明しますとコレクショントレンドは、年に2回開かれる春夏コレクション（6〜10月）と秋冬コレクション（1〜3月）というバイヤーに向けて見せるBtoBの発表の場から、市場に商品が出る半年前に発信されるものです。

　ここには、緻密（ちみつ）な仕掛けがあります。まず2年前にインターカラー（国際流行色委員会）という機関が、2年後に流行りそうな色を発表します。その半年後に流行色を参考にしながら、糸や生地を作る川上の業界が世界的な素材見本市の「プルミエールビジョン（PV）」（パリ）や「ミラノウニカ」（ミラノ）で生地のコレクションを発表します。

　この段階で色だけでなく、光沢や質感、柄なども一定の方向性が出てきて、テキスタイルトレンドと呼びます。さらにプロモスティルやトレンドユニオン、ネリーロディといったトレンド予測会社がフォーキャストを時事情勢や世界的なマインドも加味して発表します。

トレンドは誰がつくっている？（出典：ゲッティイメージズ）

　続いてさらに半年後に先ほどの製品を披露するシーズンコレクションが開かれます。皆さんが良くご存じのパリコレ、ミラノコレ、NYコレなどランウェイショーだけでなく、同時期にプレゼンテーションやトレードショー（合同展）、個別の展示会・ショールームが開催され、バイヤーが買い付けを行い、どんな傾向が強く押し出されたのかが判断されます。

　先ほどの色、素材、柄に加えて、シルエットやディテールの傾向も加わります。これらの傾向をメディアやWGSNといった製品トレンド予測会社がまとめて発表し、コレクショントレンドが形成されます。そして市場に出回るのが、流行色を発表してから2年後のことになるというわけです。