錦織圭選手のレッスンとトークショーが3万マイル JALが挑戦する新たな「ファン獲得戦略」:ネガティブなイメージを払しょく(1/4 ページ)
JALは「錦織圭×JAL special Tennis School」を子ども向けに主催した。その意図は?
東京都内のテニススクールに2021年11月、テニスを習う子どもたちが全国から集まった。子どもたちが代わる代わるラリーをする相手は、プロテニスプレイヤーの錦織圭選手。東京2020オリンピックでベスト8の成績を残した後、全米オープンなど海外で転戦して、帰国したタイミングだった。憧れの選手とのラリーに、子どもたちは目を輝かせていた。
錦織選手はレッスンの後、東京2020パラリンピックの車いすテニス女子シングルスで銀メダルを獲得した上地結衣選手とトークショーも開催。テニスを始めたきっかけから、プライベートの過ごし方、今後の目標などについて語り合ったほか、プレゼントの抽選会も開かれた。
このイベントを開催したのは日本航空(JAL)。錦織選手と上地選手は、JALがスポンサーとして海外への移動などをサポートしている選手でもある。JALではこのイベントをマイレージ会員向けに開催し、入場料はお金ではなく選んだコースによって1万〜3万マイルというマイルでの支払いにした。
このイベントの背景には、航空サービスだけでなく、人生の多様なライフサイクルの中でJALに触れてもらいたい狙いがある。取り組みの背景を、JAL宣伝部運営グループの中山和之グループ長に聞いた。
体験レッスン付きチケットは「即日完売」
「どんなレッスンにしましょうか?」
テニスコートに立った錦織圭選手が、自分をぐるりと囲む子どもたちに笑顔で語りかける。錦織選手はまずストロークについて解説したあと、参加者全員を相手にラリーをした。さらに、ボレーについてもポイントを説明して、またラリーをしながら直接指導した。
このイベントはJALが主催した「錦織圭×JAL special Tennis School」。東京都江東区のテニススクールGODAI亀戸を会場に21年11月30日に開催された。世界のトッププレイヤーである錦織選手と触れあえること自体が異例のことだが、その開催方法もまた異例だった。
開催は急遽(きゅうきょ)決まり、参加チケットを発売したのは半月前。しかも、その料金はJALのマイレージでの支払いだった。体験レッスンとトークショーのセットが3万マイル、トークショーだけの参加は1万マイル。その結果、体験レッスン付きチケットは即日で完売した。中山グループ長は反響の大きさに手応えを感じている。
「発売したのは約2週間前の11月15日です。マイレージ会員向けに発表した瞬間に応募が殺到して、当日に完売しました。体験レッスンには全国から訪れた60組120人の親子と、急なお願いにもかかわらず場所を提供していただいたGODAI亀戸に通う皆さんに参加していただきました。交通費は参加者の負担でしたので、中にはマイルを特典航空券に交換して東京に来ていただいた方もいるかもしれません」
JALでは錦織選手によるイベントを、これまでに2度開催していた。1回目はまだ新型コロナウイルスの影響がなかった時期に開催したスポーツ能力測定会。2回目はコロナ禍だった20年に、オンラインでのテニスの個人レッスンや、1対1で会話ができる場を作った。今回のイベントは、オフィシャルエアラインパートナーとして支援していた東京2020オリンピック・パラリンピックを通じたコミュニケーションに位置付けている。
「正直なところ、当社では東京2020オリンピック・パラリンピックの成功に貢献しながら、スポーツを前面に出してJALのファンを増やす活動をしたいと考えていました。しかし、コロナ禍でそれがかないませんでした。その後もリアルのイベントが開催できない中で、何か挑戦できないかと考えて急遽決まったのがこのイベントです。
錦織選手とは15年からのスポンサー契約を結んでいまして、21年からはウェアにJALのロゴを背負っていただいています。また、上地選手とのお付き合いは錦織選手よりも古く、13年からです。東京2020で活躍したお二人とイベントができればと思い、帰国するタイミングを見てお声がけしたところ、快く引き受けていただきました」
関連記事
- 2位渋野日向子、3位羽生結弦、4位大谷翔平 「2019年度に注目されたアスリート」ランキング1位は?
世界で活躍するスポーツ選手の知名度を利用して、CMやイメージキャラクターに起用する企業のトレンドが続いている。NTTレゾナントが「gooウェブ検索」において検索ログを用いて調査した「2019年度に注目されたアスリート」ランキングでは、2位渋野日向子、3位羽生結弦、4位大谷翔平と続いた。1位は? - 大赤字のANA救済 JALとの統合は「最悪のシナリオ」
「JAL、ANA統合論」の行方は? - 上場企業の「想定時給」ランキング、3位三井物産、2位三菱商事 8000円超えで「ぶっちぎり1位」になったのは?
上場企業の「想定時給」ランキング……。3位三井物産、2位三菱商事に続き「ぶっちぎり1位」になったのは? - 「年商1億円企業の社長」の給料はどれくらい?
「年商1億円企業」の社長はどのくらいの給料をもらっているのか? - 「この企業に勤める人と結婚したい」ランキング トヨタ自動車、任天堂をおさえての1位は?
「この企業に勤める人と結婚したいランキング調査」。1位は「地方公務員」(28.6%)だった。 - リニアを阻む静岡県が知られたくない「田代ダム」の不都合な真実
静岡県が大井川の減水問題などを理由に、リニア中央新幹線の建設工事に「待った」をかけ続ける一方で、「黙して語らない」大量の水がある。静岡県の地元マスコミも触れられない「田代ダム」の不都合な真実を追った――。 - 静岡県知事の「リニア妨害」 県内からも不満噴出の衝撃【前編】
静岡県が大井川の減水問題などを理由に、リニア中央新幹線の建設工事に「待った」をかけ続けている。なぜ静岡県知事はリニア建設を「妨害」するのか? 現地取材で浮かび上がった実態を前後編でお届けする。 - 午後7時閉店でも店長年収1000万円超え! 愛知県「地元密着スーパー」絶好調の秘密
愛知県東三河地方だけに5店舗しか展開していない「絶好調」のスーパーがある。「社員第一主義」を掲げ午後7時には閉店しているのに、店長の年収は1000万円を超える。その秘密に迫った。 - 富士通「年収3500万円」の衝撃 ソニー、NECも戦々恐々の「グローバル採用競争」
「富士通3500万円」「NTTコム3000万円」「ソニー1100万円以上」「NEC新卒年収1000万円」――。優秀な人材を獲得するためにカネに糸目をつけず施策を展開する各社の危機感と焦燥。繰り広げられる採用“狂騒曲”の本質に迫った。 - 「離婚したくなる亭主の仕事」を調査 年収とテレワークがポイント
20〜49歳の既婚者女性600人に「離婚したくなる亭主の仕事」について調査。結果、10人に1人は「夫の仕事が原因で離婚したい」と考えていることが明らかとなった。 - よく利用する共通ポイントサービス 3位は「dポイント」、2位は「Pontaポイント」、1位は?
「ポイントサービス」に関する調査を実施した。直近1年間にポイントを貯(た)めたり使ったりすることが多かった店舗・施設・サービスの1位は「スーパーマーケット」で62.9%だった。よく利用するポイントサービスのランキングは? - 結婚の裏側にある「婚活ヅカレ」 オンライン婚活に関する男女の悩み1位は?
未婚男女270人を対象に「オンライン婚活」に関する調査を実施。結果は? - 現在付き合っている人と出会った場所 3位「職場」、2位「学校・習い事」、1位は?
「マッチングアプリ市場」に関する調査。結果は? - 働く28歳女性が使ったことがあるマッチングアプリランキング 3位「Omiai」、2位「with」、1位は?
「働く28歳女性の実態調査」。働く28歳女性が使ったことがあるマッチングアプリ1位は? - 好きなお土産菓子ランキング 3位「もみじ饅頭」、2位に「八つ橋」、1位は?
8月7日の「東京ばな奈」の日にちなんで、好きなお土産菓子や、物産展などで購入したことのあるお土産菓子について調査。その結果、好きなお土産菓子1位に選ばれたのは札幌市の菓子メーカー、石屋製菓が製造・販売している「白い恋人」だった。 - 宮城県の住みここちランキング2021 3位「仙台市太白区」、2位「仙台市宮城野区」、1位は?
大東建託は、宮城県に住む成人男女累計1万258人の回答を集計し、住みここちランキングを作成した。3年連続で1位になったのは? - 北海道の住みここちランキング 1位は札幌市◯◯区
北海道の「いい部屋ネット 街の住みここち、住みたい街ランキング」。結果は? - 札幌都市圏の住みここち沿線ランキング 1位は?
札幌都市圏の「 街の住みここち沿線ランキング」の結果は? - 福岡県の住みここちランキング2021 3位「糟屋郡新宮町」、2位「福岡市城南区」、1位は?
大東建託が福岡県の住みここちランキング2021を発表。1位は「福岡市中央区」だった。居住者が1位に選んだポイントは? - 福岡県の住みここちランキング 2位「天神」、3位「六本松」、1位は?
「いい部屋ネット 街の住みここちランキング2020 福岡県版」 「住みたい街ランキング2020 福岡都市圏版」。結果は? - 茨城県の住みここちランキング 3位「つくば市」、2位「ひたちなか市」、1位は?
茨城県の住みここちランキング。結果は? - 神奈川県の住みここちランキング 3位「横浜市青葉区」、2位「横浜市西区」、1位は?
神奈川県の「住みここち(自治体)ランキング」。1位は? - 神奈川県の住みここちランキング 2位「葉山」、3位「横浜市青葉区」を抑えて1位となったのは?
神奈川県の住みここちランキングの結果は? - 2021年版「住みたい田舎」ランキング発表 コロナ禍で地方移住の熱高まる
宝島社は月刊誌『田舎暮らしの本』2月号で、「2021年版 第9回 住みたい田舎ベストランキング」を発表した。結果は? - 愛知県で住みここちがいい駅 3位「大須観音駅」、2位「高岳駅」……1位は?
愛知県で住みここちのいい駅と住みたい街のランキング。住みここち(駅)の3位は「大須観音駅」、2位は「高岳駅」だった。1位は? - 愛知県の住みここちランキング2021 3位「名古屋市東区」、2位「名古屋市昭和区」、1位は?
愛知県の自治体と駅を、住みここちと住みたい場所ごとにランキング。3位「名古屋市東区」、2位「名古屋市昭和区」。1位は? - 大阪府の住みここちランキング 3位「大阪市北区」、2位「箕面市」……1位は?
大阪府の住みここちランキング。結果は? - 京都府の住みここちがいい街ランキング 3位「京都市左京区」、2位「長岡京市」、1位は?
京都府の住みここちがいい街ランキング。結果は? - 関西圏の「住みここちがいい沿線」ランキング 1位は関西屈指の高級住宅街を通るあの路線
「いい部屋ネット 街の住みここち沿線ランキング2020関西版」。結果は? - 千葉県の住みここちランキング、2位「浦安市」を抑えて1位となった街は?
千葉県の住みここちランキングは? - 静岡県知事の「リニア妨害」 県内からも不満噴出の衝撃【後編】
静岡県が大井川の減水問題などを理由に、リニア中央新幹線の建設工事に「待った」をかけ続けている。なぜ静岡県知事はリニア建設を「妨害」するのか? 現地取材で浮かび上がった実態を前後編でお届けする後編。 - 日本の「都市力」ランキング 3位は福岡市、2位は大阪市……1位は?
森記念財団都市戦略研究所が発表した日本の「都市力」ランキング――。3位は福岡市、2位は大阪市……1位は? 東京23区のランキングは? - 全国の住みたい街ランキング 3位「東京都港区」、2位「札幌市」、1位は?
みんなの「住みたい街」全国1位に輝いたのは? - 2020年版「住みたい田舎」ランキング発表 若い世代の間で地方移住への関心集まる
宝島社が「2020年版 第8回 住みたい田舎ベストランキング」を発表した。移住定住の推進に積極的な市町村を対象に、移住支援策、医療、子育て、自然環境、就労支援、移住者数などを含む230項目のアンケートを実施。629の自治体から集めた回答を基に、田舎暮らしの魅力を数値化し、ランキング化した。その結果は? - 北海道の住みここちランキング 1位は札幌市◯◯区
北海道の「いい部屋ネット 街の住みここち、住みたい街ランキング」。結果は? - 首都圏で「住みここちがいい沿線」ランキング 目黒線や東横線を抑えて1位となったのは?
「いい部屋ネット 街の住みここち沿線ランキング2020首都圏版」。結果は?
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.